江苏互联网年会再掀头脑风暴(2)

延迟了IPO进程的凡客诚品陷入了舆论的漩涡还未散去；京东商城又宣布对金额不足39元的订单收取运费；当当网向商户分摊“促销费”；CEO毕胜抛出一系列“行业坑爹论”，这一话题引起了业内热议，众多行业都“嗅”到了电商行业的一丝凉意。

对此，易观国际高级副总裁张鹰却独到地为“电商入冬”这个命题正名。据易观对网站销售额的监测，在一个星期之内，由于小卖家的冲击，导致淘宝交易额与交易量下降到原来正常水平的三分之一。但“光棍节”狂欢日，淘宝单日销售额超52亿，支付宝付款33亿，同比增长4倍，小卖家的清场和大买家的狂欢形成了鲜明的对比。淘宝的廉价时代基本上已经过去，小卖家的历史使命已经基本完成，他们用自己的勤奋、劳动、鲜血和汗水为中国的网购铺好了道路，并好好地教育了这个市场，如今他们即将退场，但狂欢日的销售额仍然让大商家拭目以待。

同样的对比还发生在电子商务对传统零售商业模式严峻的挑战和强烈的冲击上。苏宁易购图书频道的上线，与当当网和京东商城在图书音像市场上，竞争由三国演义变成四国大战，最终导致北京光合作用书店被迫关门歇业，这种充分说明，在某些领域和某些品类的传统零售业态，是完全可能被市场淘汰的。张鹰副总裁断言：凡是用传统零售业态在网络发达区域经营功能型产品、低毛利率产品，这些企业几乎注定失败。

张鹰介绍，由于淘宝网的冲击，杭州市服装批发市场的行情正变得越来越差。对于过去享誉中外的义务小商品市场，他认为在价格低廉和交通便利上，义乌都不及越南；论发达的信息，义乌与阿里巴巴也是相距甚远。“当所有的进货商都很清楚流通领域错综复杂的利润分配的时候，流通领域原来很多畸形不合理的高利润区，今后都会受到严峻的冲击。既然原来传统的优势荡然无存，义乌小商品市场的摊主要想不在互联网信息时代落伍，发展电子商务是必由之路。”

为了做品牌，带动流量、产生销售，过去很多电商企业为了疯抢好的广告位，过度烧钱砸广告，线上的广告资源出现了严重的倒挂，不计成本地投入让这些企业为他们的激进战略付出代价，如果不削减广告预算，这个严冬将会导致更大面积的亏损。

但张鹰乐观地相信，明年电商的营销成本即使不降下来，也不会再疯涨。他指出，只要关注新浪和分众传媒两家公司的财报就可以了。分众代表电商投广告的第一大选择，新浪代表电商投品牌广告的第一大选择，通过分析两个公司每个季度财报环比的收入增长，就可以判断明年营销成本的趋势。这个风向标对准备进入电商的实体企业来说，绝对是利好的消息，而不是利空的消息。

傅志勇则声称：“这是一次前所未有的机会，这是一次整合和提升的机会，这是一次去做危险、不做更危险的机会，这是一次重新洗牌、重新去创造自己未来世界的机会。”