百视通IPTV春节开机率超90％

2月9日，记者从上海大学影视与传媒产业研究中心获悉，1月11日登录国内资本市场的上海东方传媒集团有限公司（SMG，原上海文广新闻传媒集团）旗下新媒体百视通今年春节期间IPTV收视率同比增长20％，抽样的400万IPTV用户开机率超过90％。百视通迎来了上市后首个收视率飘红的“黄金周”。

因受房产税征收、存款利率调整等基本面“刺激”，百视通借壳的广电信息（600637）在2月9日上涨6.64％。

IPTV家庭看电视 “三机并用”

数据显示，IPTV家庭几乎均是同时使用IPTV、有线电视或数字电视，年轻人还使用网络视频网站等观看电视节目。这是国内收视率监测机构首次发布家庭多种视频业务综合使用情况的数据。数据证明，IPTV、网络视频已经成为传统电视必要而有益的补充。

上海大学上海大学影视与传媒产业研究中心主任吴信训教授此前判断，三网融合最终是促进“三机融合”，即家庭同时使用电视机、计算机、手机等多终端收看视频。上海目前已经呈现这一态势。

调查显示，部分青年人已经使用Ipad观看电视。百视通推出的基于云计算技术的“一云多屏”业务，基于统一的内容后台，以不同的码流，通过有线电视网、NGB、电信宽带网、3G网、家庭Wifi等网络传输，可在电视机、电脑、手机、平板电脑（PAD）终端上实现流媒体播放。今年春节，通过百视通Pad终端收看SMG新媒体内容成为新媒体的“大热点”。

今年春节期间，上海IPTV收视时长同比增长20%，与春节前相比开机率提升40%，以上海130万注册IPTV用户计算，上海有超过100万用户春节期间使用IPTV。

用户热衷回看春晚  《看大片》挖到春节第一桶金

从用户收看节目的偏好看，与平日不同，IPTV用户今年春节首先集中收看了央视、东方卫视等春晚综艺娱乐节目。除夕夜，用户使用有线电视、数字电视直播收看春节晚会。在大年初一，IPTV迎来历史最高的“回看”高峰。IPTV的错时收看也提升了用户满意度。春节期间，全国IPTV用户综合满意度达到92％，同比增长12％。

数据显示，IPTV特有的《看大片》专区首播的大片《赵氏孤儿》、《大笑江湖》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》等重点节目，获得预期高收视，该专区综合点击率超过60％。

百视通推出的热播大片按部收费点播（PPV）挖到春节一桶金。从用户订购排名来看，《让子弹飞》拔得头筹，尤其是川话版的《让子弹飞》点播率是春节IPTV平台春节的订购节目中居于首位。申银万国媒体分析师万建军此前认为，百视通IPTV平台目前积聚了数百万用户，IPTV平台俨然已成为“聚宝盆”，例如按部收费点播已经是全球最成功的收费电视模式。还有，IPTV增值业务潜力十分巨大。

IPTV用户内容偏好呈现地域差异性

在黑龙江、辽宁等北方省市，IPTV用户继续保持对相声、小品、曲艺等节目的收视偏好。今年春节，通过IPTV回看赵本山领衔主演的相声《同桌的你》获得最高的点击率，在大年初一，哈尔滨开机用户中回看这档节目的比例超过95％。

在南方省市，百视通IPTV用户更关注春晚等娱乐节目、地方话配音节目。在上海，新版“娱乐看吧”在春节期间的收视人群比节前增长了40%。其中，互动娱乐“看吧”如喜剧电影打包烩成“一锅端”的《爆笑喜剧合家欢》、《电影合家欢之擂台争霸》等专辑点击率名列前三甲。沪语、粤语节目的收视率春节期间也呈现区域集中收视的特征。

关联电视专利技术提升收视体验

IPTV发挥独特的“关联电视”技术，借助娱乐“看吧”融入各地春晚台前幕后、星闻爆料、爆笑花絮，关联点击效果初现，凸显IPTV互动优势。关联电视技术是百视通公司2006年研发，目前已经申请国家专利。通过这项专利技术，用户从此可以一边观看电视，一边观看与电视相关的新闻、幕后视频，也可以同时购买影片主人公穿着的同款式时装、明星偏好的化妆品，还可以玩与影片关联开发的互动游戏。

百视通公司内容产品中心总监徐越指出：“超级看吧是最新改版的垂直频道，通过某一特定的主题，例如导演演员、题材等类别的影剧以及相关的新闻报道、娱乐资讯等‘串’成一个专题，观众在观看大片前后可以顺带了解相关片花、影星新闻娱乐等。例如，2011春晚专题，就综合了各地春晚节目以及各种相关新闻，通过看吧，节目不再独立于一个个栏目里，而是相互关联成为一个有机的整体，用户不用费劲去搜索寻找。看吧改版后收视情况和用户粘性均有大幅增长，说明这一改版是符合观众收视习惯的。”

另悉，上海东方传媒集团（SMG）重磅投资的动画巨制《喜羊羊之兔年顶呱呱》将于元宵节在百视通IPTV平台上线；收视新宠青春喜剧《爱情公寓2》同步在百视通IPTV、互联网电视、手机电视等新媒体平台上线热播。