百视通原创节目获国家大奖 新媒体在持续发力

1月25日，在国务院新闻办主办的上海世博会网络传播总结表彰会上，刚刚借壳广电信息上市的SMG百视通公司凭借全民世博视频大赛 “世博寻宝计划”荣膺“最佳文化活动”一等奖，也是唯一获得此奖的新媒体真人秀大型活动，同时百视通还收获最佳编辑奖等重要奖项。广电新媒体在原创制作方面的实力日渐抬头，“原创”成为新媒体内容发展的重要关键词。

“世博寻宝计划”是百视通和央视合作打造的首个原创大型真人秀大赛，活动先后邀请到法国前总理拉法兰、英国前首相布莱尔、国际展览局秘书长洛塞泰斯等担任大赛荣誉主席，刘伟强、刘镇伟、高希希、郭富城、黄秋生、张静初、王宝强等多位导演和明星先后参与。来自复旦大学等30多所国内高校12000名大学生报名参加比赛，最终收到的参赛作品超过5000个。世博期间，“世博寻宝”在多个搜索引擎的搜索页面数量均突破数千万条。洛塞泰斯评价，该活动是世博历史上历时最长、规模最大、公众参与最多的世博互动节目。

新媒体高互动的传播优势与原创文化的天然融合，成为“世博寻宝”被广泛关注的最重要因素。复旦大学新闻学院博导孟建指出：“这是上海世博会期间新媒体打造视频原创内容的标志性事件之一，它体现了传统电视等在新媒体领域的成功探索。在平台打造日益成熟的同时，原创视频内容日益成为新媒体核心竞争力的全新增长点。”

百视通内容产品中心总监徐越表示：世博寻宝仅仅是开始，百视通还将在新媒体原创领域继续探索。百视通IPTV即将推出一档全新的国际情境式儿童教育节目——“3Q Very Much”，导演、编剧、拍摄、制作完全由百视通原创团队自主操刀，长度将达150多集。该节目针对3-12岁儿童的家庭用户，首创少儿3Q——财商、智商、情商的养成式教育电视节目。形式源自哈佛大学情景模拟的教学模式和国际儿童教育教材，就当先最红最热的教育问题如“啃老族”、“富二代”等话题进行情景模拟，还将邀请郎咸平、于丹等专家学者现场与家长孩子探讨。据透露，该节目将在2011年4月前后与IPTV用户见面。有数据显示，百视通IPTV目前在全国拥有400多万用户，在上海一地就高达130万，收视规模可观。

此前，百视通已经获得了NBA和英超的全赛事转播权，做到与欧美赛事同步直播，为此，百视通建设了专业的新媒体演播室，拥有成熟的体育赛事转播和制作团队，对引进内容做深度的二次加工。以NBA为例，每天高达14场的赛事直播、转播，配备超过40人国家级的解说员和评论员，前国家女篮主教练张大维、国家女篮教练陈德春、曾在ESPN工作11年的前国手陈正昊等专业人士加盟解说队伍，搭建起国内最高水准的NBA解说平台。

百视通首席运营官、总编辑吴征指出：“广电新媒体在原创领域的发力，一方面体现了传统广播电视向新媒体转型延续了强大的媒体属性与制作能力，另一方面也预示着‘多屏联合互动’的新媒体时代全面到来。未来，互联网新媒体必然会摆脱 ‘剪刀+水泥’的低水平重复传播，新媒体的核心竞争力必然是高质量的原创内容。”