击败PC老大惠普 联想首次低调问鼎PC龙头(2)
世界第一的意义
尽管杨元庆谦虚地表示，要等到Gartner和IDC两家报告统一时才能确定联想是否已成为世界第一，但不难看出的是，对于“第一”这个“名”，联想很在乎。
对于依靠PC业务起家的联想而言，要将“联想”打造为家喻户晓的全球品牌，首先要做的便是在PC领域深耕，树立起消费者心中牢固的形象。因此一直以来，联想都在朝着世界PC市场第一的目标奋进。
虽然满怀雄心壮志，但早期的联想缺乏拓展海外市场的经验，于是国际化收购策略成了帮助其实现快速扩张的重要因素。2004年对IBM的ThinkPad个人电脑业务的收购，让联想首次从国际化运作中受益，也使其迈出了品牌战略的第一步。通过这宗收购，联想打开了通往国际市场的大门，跻身全球知名PC品牌行列，并从中学到了国际化的游戏规则。
在逐渐实现了对ThinkPad品牌的融合之后，联想愈发频繁地启动并购战略，继续在全球PC市场扩张。2010年，联想并购了日本NEC的PC业务，将自己在日本市场的份额扩大到第一位，接着又通过收购德国Medion推动了欧洲市场份额的增长。今年9月，联想再度出手，以现金和股票形式收购巴西领先的PC和消费电子企业CCE公司，并在当地获得生产制造基地，令南美市场业务实现规模性增长。在联想成为PC行业第一的道路上，国际并购起到了相当重要的作用。
在成功进军海外的同时，联想加紧了对国内市场的布局。联想集团全球副总裁、中国区总经理陈旭东曾表示，经营多年的渠道是联想的优势，在未来五到十年，中国的城镇市场将成为主要的增长点。据本刊记者了解，联想在这一市场的覆盖率已达86%以上，其他国外品牌则很难覆盖到中低端市场。即便强势如苹果，在国内的销售渠道上也难以跟拥有几千家门店的联想抗衡。
在努力开拓高端市场的同时，联想也很重视细分市场和低价市场，以低价位、高性价比为卖点，依靠全面的价格策略，使销量获得明显的提升。
从进军计算机市场，到成为PC行业第一，联想花了28年的时间，此时的PC市场已今非昔比，不过行业的整体低迷并不会冲淡联想成为新“老大”的意义。杨元庆曾将联想的消费业务在发达国家仍处于亏损的原因归结于品牌的知名度不够，因此“PC销量第一”的头衔并非只是一个响亮的称号，更有助于联想搭建一个强大的品牌平台，从而使未来所有相关的业务都可以借助“联想”品牌的影响力生长，抵御来自全球PC市场下滑的风险。(责任编辑：admin)
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