电商火拼 云计算后台或成关键

现代战争，打得就是高科技，还有后勤和补给。电商大战正酣，云计算成为焦点。

7月中旬的时候，京东商城CEO刘强东就曾放言，今年第三四季度会掀起中国电商史上“规模最大、最惨烈、最全面的价格战”，且京东要引领价格战，谁的价格不是最低，谁走人。2012年的这场电商“暴血（拼）”，比预期来的要更早一些。昨日，京东商城宣布要实现大家电三年内零毛利，并比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。下午，苏宁易购执行副总裁李斌就正面回应，称15日9点将启动史上最强力度的促销，和京东死磕到底。其间，当当李国庆也跟进调侃，到了晚间，国美电器官方微博跟进，宣布加入和京东的正面较量，时间也定格在15日9点。

以致很多人惊呼，你们家的家电买了没？15日还要不要上班了？9点钟，开会的公司伤不起啊！各式微博铺天盖地，所有注意力都集中在这个时点。是噱头，是做戏，还是真刀真枪的血拼，各路人马都在观望。甚至，许多名人也来凑热闹——雷军宣布小米一代手机于9点价格直降；《创业家》杂志社社长牛文文说，“9点开始转发本微博就送一期杂志！转一次送一期！”

电商大战，出货还是洗牌不说。对于苏宁、国美等传统渠道的线下业务是巨大冲击，难怪这两天国美、苏宁股价大跌，也许这也是京东敢于挑起战争的一个原因：先把对方的优势变成劣势，将客户购物习惯和注意力集中到网上再说。对苏宁、国美来说，线上网络支撑也是挑战，首先，刘强东网上微博爆料苏宁网站打不开，戏谑要“把京东云后台借给苏宁用用。”紧接着云基地、阿里云跟进，阿里云提出，要为苏宁提供免费云平台支持。

现在的电商大战，伤的是家电厂商，忙的是物流配送，而真正考验的，还有其IT系统和支持平台，关于云平台的问题看似戏谑，实则也是电商未来竞争的焦点和产业机遇。早在2011年11月，苏宁就宣布联手IBM，为苏宁打造一个“万亿级规模”的电子商务平台提供技术和商业模式支持（目前看效果不佳啊）。阿里集团旗下天猫与阿里云、万网宣布联合推出国内首个电商云工作平台聚石塔，以云计算为“塔基”，为天猫、淘宝平台上的电商及电商服务商提供强大的IT基础设施和数据云服务。京东商城于7月中旬悄然上线了云存储服务“JBOX”。对于云计算对京东的贡献，京东商城技术副总裁兼首席科学家何刚曾表示：“我们可以将传统的配送、仓储的业务做到‘云’上，通过云计算让整个行业叠加在一起。比如当发现没有足够的配送能力时，通过云计算上的一些应用开放，允许国内其他的第三方配送公司链接到业务当中或者当货物积压时，可以通过云计算搜索和租用第三方仓库。” 云计算在京东，还在担当起“大数据”处理的重要角色，京东商城表示，通过云计算，可以轻松化解来自4000万用户海量数据与信息的“美丽负担”。

为什么电商要结缘云计算，我们不说别的，看看亚马逊就知道了。摩根斯坦利发布报告，估测AWS服务在2011年为亚马逊带来19亿美元营收，纯利润约为1.08亿美元。7月27日，亚马逊公布2012年第二季财报也显示，包括第三方商家平台服务收入和AWS在内的新兴业务，营收同比57%，达到20.4亿美元。对亚马逊来说，这些新兴业务比起传统的在线零售业务更有价值，其占比的增加，将对公司毛利率带来相应的提升。这样的高利润率，不仅让很多IT巨头眼热，更会让同行的电商们垂涎三尺。

如今，阿里云、盛大云这些观战者，也许随着电商商品价格大战之后，未来在云服务战争里的竞争者，或结盟或竞争，也将直接卷入进来。而京东商城开始布局云计算，复制亚马逊意图也已初现，难怪阿里云这些云平台，现在就要选择阵线，更不用说阿里巴巴本身就是这场电商大战的绝对角逐者，甚至，它才是京东最有威胁最大的竞争对手，现在马云正躲在后面偷笑呢。