音视频芯片：便携产品需求强 差异化策略受捧(2)

第三是周边芯片与应用处理器技术，多媒体和文件处理都需要更强的应用处理器，而整个系统也需要应用处理器与周边芯片的完美协同。

第四是更多的混合信号集成技术，“短小轻薄”是便携产品的重要潮流之一，更小的占板面积和功耗推动着音频、电源管理等模拟和混合信号性能的集成，视频眼镜和高性能耳机等产品将是一个体现。

胡秋平表示，在市场成熟期，由于很难重现当年的高速增长，因此就不能够依靠一个片子和一条线了，最终比拼的是谁底气更足，谁的产品线更深，目前瑞芯的产品开始走细分化路线，满足客户不同应用方向的需求，换句话说就是为个性化的企业设计个性化的产品。

热门市场热点不同

2008年，便携式产品和数字电视将成为热点产品之一，而便携式产品仍将保持其强大的市场地位。

针对便携式产品在2008年的走势，SigmaTel公司亚洲区市场总监叶国华预测说，在便携式多媒体播放器市场中，发展方向将集中于带视频功能的中、高端播放器，该类播放器将带更大的彩屏以用于视频播放，并且拥有更先进的用户界面和无线连接。

胡秋平表示，2008年，音视频处理芯片市场，肯定会有一个新的热点，那就是显示屏在2.4英寸以上，可以直接播放AVI和RMVB等格式视频节目的MP4产品，也可以称之为准PNP的产品。这也是福州瑞芯新推出的RK27xx系列主攻的市场。“另一方面，纯MP3播放器将继续保持其巨大的市场占用量，但对音质和易操作性会有更高追求。”胡秋平补充说。

CirrusLogicc市场联络部副总裁Jo-DeeBenson表示，在音频IC和便携式产品市场越来越体现出一个共同特点，即对高集成、差异化产品的极大需求。在低功耗领域，他们将不断降低便携式产品能耗的消耗，并延长电池寿命。此外，他们还将致力于通过性能的集成来减少外部元件的使用，以降低系统成本。这两个领域都是他们重点关注的领域。

便携式消费产品无疑是众多音视频芯片供应商关注的热点，但数字电视这一迅速崛起的音视频芯片领域也不容轻视。Jo-DeeBenson表示，在数字电视市场，相比在价格方面竞争的企业，注重产品差异化的企业更能赢得销售优势，而通过音频技术实现产品的差异化是一种可能的选择。原始设备制造商面临着毛利润快速下滑这一挑战，正越来越多的利用音频技术来为用户提供更多额外的性能，以此缓和利润下滑的趋势。在满足平板电视制造商在小尺寸以及散热方面设计挑战的同时，D类技术近期的升级也为这些制造商提供了改进音频体验的解决方案，协助其改善目前尚未最佳的音频效果。