华为造芯偷吃上游：凭什么做手机芯片？(3)
技术背后的品牌征途
华为自己做芯片，供货给如中兴、酷派等竞争对手们短期来看不太可能，用自己做芯片的能力来和高通讨价还价似乎也难成为当下的重磅砝码，所以，华为这样做的目的，只有一个：自产自销，而且要给华为的移动终端给足劲。
本届巴塞罗那MWC上，华为用“飞马”形象高调亮相，华为终端董事长余承东这样阐释飞马的寓意：意寓着Ascend品牌理念，随世界最快四核高清手机和四核全高清LTE平板一起发布。这次展会，正是华为试水的好舞台。
不过虽然华为的技术储备已经算过硬，展会上的气势也已经非常惊人，但是从一个面向运营商直销型品牌，到塑造同时面向消费者的品牌，华为还在漫漫征途路。
“华为一贯在巴塞罗那的展会上用很有震慑力的形象示人，”冀勇庆说，“但对于消费者的营销活动，华为还有很多需要补课的地方。”
冀勇庆透露，华为终端的人员大都来自原来的运营商部门，他们在品牌营销上的经验不足，中国、印度的手机市场不同于欧美国家，运营商对消费者的控制力比较弱，这样的市场，需要更多的品牌传播。
当然，华为之前赞助了意大利超级杯，但在冀勇庆看来，这次的营销活动效果并不理想。
“华为应该引入外部思维，吸引一些做消费品传播的人才，用新的思路来进行品牌宣传。”冀勇庆说。
更重要的是，华为的产品还需要完善，冀勇庆称，过去华为一直做低端定制手机，面向的是运营商定制市场，质量也不够稳定，产品全线覆盖之后，华为要做好自己的品牌，产品的提升是最当务之急。
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