易观张萌：应用内支付为未来移动远程支付主流(2)

再有一个重要的作用，就是银行账户信息可以集成到我们的手机上，通过这样一个功能，其实我们可以把多张银行卡的信息都集中到我们手机上，给用户带来更多的便利性。

再有，移动支付可以实现远程支付，主要是依托移动互联网的转帐类，以及交易类的交易。它可以实现用户随时、随地、随身的支付需求。

由于手机排序有这种位置服务以及身份认证、账户信息多重的功能。那么作为支付的运营商，它不仅要给我们用户提供支付的服务，那么通过对用户的一些交易信息的挖掘以及支付信息的挖掘，那么它可以联合线下的商家提供电子优惠券以及消费者权益的这些一些功能，实现精准营销。其实通过这种精准营销的方式，也就实现了线上与线下商家的有机结合，也就实现了这种跨界服务。

刚才我们只是举了精准营销的例子，其实在未来，基于移动支付的增长类的服务还有很多，具体有哪些实现形式，还需要我们在座的产业链的这些参与者来更多思考和探讨了。

下面我们看一下，在2011年出现的一些新的情况。大家看到大屏幕上是在我们的移动支付的这种，可以说是解决方案，也可以说是产品上的一些新的情况。那么移动支付经历了十年的发展，发展到现在这个阶段，它的产品主要以非接触的智能卡和移动互联网支付为主。那么这种实现形式，又有三种比较重要的实现形式。一方面就是来实现这种进场支付的刷卡支付的解决方案。刚才我们很多嘉宾都介绍过了，比如双界面的卡，还有SIM，还有定制手机等等。这里我就不再过多阐述。那么这些方案，更多是来解决进场支付的问题。

那么还有一类，就是依托于移动互联网的远程支付的这样问题。依托于移动互联网，目前大家用的比较多的是两种形式，一种是独立的客户端。那么还有一种是应用类的支付。这几种产品，主要是由第三方支付厂商，更多来开发和设计。我们看一下独立的客户端支付，其实它对厂商和有户有非常强的要求。你独立的客户端，面对的是你自有的比较忠实的客户。这就需要开发独立客户端的厂商，你要有比较庞大或者比较坚实的用户群。所以我们看到现在比较多的用户端是支付宝、财富通等等这些客户端。

而对于独立的客户端厂商，它在个人支付方面不具有优势的话。它未来的发展，更多集中在应用内支付。主要是通过中间件的形式，来内嵌到应用内，那么用户在支付过程中，不用脱离开我们的这个当前的页面，就可以通过输入银行卡号，或者与银行绑定的形式，这个可能是未来的一些主要的形势。

我们通过今天互联网上的一些变化，还有一些比较创新的支付形式，也出现在我们的市场上。比如在大屏幕的最下面可以看到，条码支付，还有音频插件的这种刷卡支付。这些形式，其实它只是在远程支付，尤其是应用类支付，还没有达到一定的阶段，或者说没有达到一定普及程度的情况下，它的一种过渡性的解决方案。因为我们就拿现在市面上大家关注比较多的音频插口的插件服务来说，它虽然可以解决远程支付的问题，通过插入银行卡就可以实现支付。但是它要有一个外界的硬件，它解决的是用户对于银行卡依赖程度比较高，而且远程支付和近程支付的发展还没有达到比较普及，或者产品体验还没有达到比较良好的情况下，它的过渡的方案，我们预计这种过渡性的解决方案，它只是暂时性的这样一个产品，未来的移动支付，肯定还是以这种应用类的远程支付以及线下刷卡的这种非接触卡这种形式为主要的接触产品。

下面我们再看一下在目前移动支付市场上主要的参与者。我们这个参与者，是从移动支付运营角度来讲，我们不涵盖产业链其他的环境。那么从运营的角度上来讲，目前在移动支付市场上，形成了三股力量。一股力量是以运营商为代表的运营商集团。还有一股力量是以银联为代表的金融机构。那么再有一种力量就是第三方支付厂商。

那么以运营商为代表的运营商集团，它们拥有旁边的用户基础，他们对用户的把控能力比较强的。所以未来，运营商主推的移动支付的解决方案，肯定是要以它的SIM或者ROM卡相结合的。通过这种方式，增加用户的黏性和其他的数据性的业务。

我们再看一下银联，银联产业整合能力比较强，而且具有比较强的金融结算的优势。所以，以银联为代表的这个力量，它未来的解决方案，肯定还是继续为它的SD卡的解决方案为主流的解决方案。

第三方支付厂商，由于它不具有运营商通信类的优势，也不具有银联它在金融结算方面的这样一些优势。所以它未来的一些发展，会更多发挥自己在互联网支付方面的一些经验。那么它未来的一个主要的发展重点，还是在这种应用类的这种远程支付，以及一些过渡性的创新支付上，作为自己主要的发力点。

我们可以看到，其实在这三股力量上，在2011年，大家都有比较大的动作。我们可以看运营商，运营商在2011年，在很多城市都在进行移动支付产品的商用。银联也在进行大规模的推广活动，前一段时间，银联也组织了在北京、上海和广州，组织了比较大的商务推介活动，针对于移动支付的。我们再看一下第三方支付厂商，其实它们也把移动支付的发展，作为在未来的市场格局当中，改变市场格局的一个最主要的这样一个手段。包括支付宝、财富通这些大一点的厂商，不仅开发的客户端，也开发了一些支付应用，前不久快钱也推出了自己的移动支付战略，还有快富天下也发布了自己的移动支付战略。所以未来，我们预计第三方支付厂商在移动支付市场上的动作也会逐渐加强。

最后我们再看一下移动支付市场未来的发展趋势。这里也简单跟大家提一些我们易观对于未来移动支付市场趋势的几个方面吧。

首先我们看一下这个产业链，刚才这个产业链我们很多嘉宾都介绍过了。移动支付的产业链由于涉及的对象比较多，而且各方都有自己的资源。其实我们大家都知道，移动支付的发展肯定要靠整个产业链进行协调的合作。但是如果实现整个产业链的协调合作，从目前来讲，其实还是有一定难度的。因为在整个移动支付发展过程当中，大家都看好整个移动支付的发展，而且也希望在移动支付发展过程中充当主导的力量。所以我们预计，整个产业链的协调合作，可能短期内还是有一定的困难，所以我们预计未来的一段时间内，合作模式应该是趋向于多元化的，比如说终端和金融机构的合作，银行和信用卡组织的合作，电信运营商和卡组织的合作，以及通过运营商与银行的合作等等，来推动于整个产业的发展，而最终实现整个产业联盟的协调发展。(责任编辑：admin)