易观张萌：应用内支付为未来移动远程支付主流

11月29日，2011中国移动支付产业年会在北京举行。在年会中，多位嘉宾作出了精彩的演讲。易观国际高级分析师张萌在演讲中表示，应用内支付为未来移动远程支付的主流。她还表示，多种应用的集成推动进场支付的普及。

以下为演讲实录：

各位领导，各位老师，大家下午好，我是衣冠国际的高级分析师张萌。

刚才我们前面嘉宾在移动支付标准，移动支付的解决方案，以及安全等等各个方面给大家做了非常深入的阐述。下面，我希望通过我们面向于产业，面向于市场这个角度，能够给大家一些启发。

近两年时间，移动支付的发展，受到了大家普遍的关注，尤其是运营商和银联，作为主要的力量加入到这个移动支付直接运营的市场当中来，那么更加推动了整个移动支付市场比较快的一个发展。

目前，移动支付，它不仅可以实现依托于移动互联网的在线的支付，那么还可以通过线下刷卡的方式，来实现这样近程的支付。所以在移动支付领域，它就实现了线上与线下支付相结合的这样一个整合。

我今天演讲的主题就是移动支付开创金融领域的跨界结合。

今天的演讲，我想从三个方面给大家做一个阐述，就是移动支付发展的一个动因，再有就是经历了一年的发展，移动支付市场上有一些什么样的新的变化，以及未来移动支付市场会出现什么样的发展趋势。

首先我们看下，移动支付发展的基础。移动支付的发展离不开终端和网络的发展。终端和网络的发展为移动支付的发展奠定了终端、网络和移动的基础。我们看一下，经过2010年将近一年的发展，在终端和网络方面有什么进展。

大家可以看一下大屏幕。大屏幕，我们上面这张图其实展示了终端的发展历程。其实我们可以看到，在我们目前所处的阶段，也就是2009到2012年的阶段，它仍然是以智能手机为主，但是还是有智能手机，以及职能电脑，职能阅读器等等，多元化的终端出现了。一方面是3G业务的推动，再有是通过业务的发展，智能终端的价格也发生了多元化的趋势。

我们可以看一下大屏幕当中的一个框，其实我们是选取了今年4月份智能终端上市的一个情况。其实现在从一千元左右的终端到五千元以上的智能终端，其实智能终端在每一个价位上都有覆盖，那么价格的多元化以及价格的亲民性，其实就为移动智能终端的发展，提供了非常好的这样一个基础条件。

那么我们看一下今年移动终端的发展变化情况。我们从这张数据统计图上可以看到，2010年，智能终端的出货量是在2800万台。预计2011年的出货量是7000万台。它的增长已经达到了150%。这样的增长速度是非常惊人的，所以未来移动支付的发展，是有我们智能终端的快速发展，提供了一个非常好的终端基础的。

下面我们再看一下移动互联网的发展。刚才我们讲了终端成本的下降。除了终端成本以外，其实流量成本也有比较大幅的降低。我们以联通的流量费为例。2009年，一百元的现金，我们可以得到60M的流量。而到2010年，我们通过一百元，可以得到150M的流量。所以从流量的成本来看，还是有一个比较大幅的下降。

我们再看一下内容的获取成本。2010年，应用商店有50%的应用，这个获取成本也在逐渐下降。

基于以上几个原因，移动互联网的基础设施，其实是给用户在使用移动互联网的过程当中，它的成本有一个比较大幅的下降。这样也就为用户更加便捷，更加广泛地使用我们移动互联网提供了一个网络的基础。我们可以看一下，截止到2011年的第三季度，我们移动互联网的用户规模已经达到四亿这样一个规模。而且预计到明年移动互联网的用户规模将最终超过互联网的用户规模。

那么移动互联网的快速发展，其实最直接的一个大众效应，就是对于应用的一个带动。我们可以看这样一个数据。截止到2011年的6月份，苹果的AVSTOR在中国已经超过17万，谷歌在亚太的应用也超过15%，应用的快速发展，在这些应用的发展过程当中，我们要强调这样一个应用，就是交易类的应用，也可以说是电子商务类的应用。这类应用的发展，其实它对于移动支付提出了更为迫切的需求。

刚才我们从终端、从移动互联网的角度，其实给大家讲述了我们移动支付它发展的这样一个基础。那么依托于互联网的发展，依托于智能终端的发展，移动支付不仅可以实现线上的支付，它可以实现线下的刷卡支付，它可以实现金融服务里面跨界结合的统一。下面我们简单看一下，移动支付在近程支付里面其实有电子钱包的应用，那么电子钱包主要解决是便捷的小额支付。这种应用在很大程度上能够替代现金的交易，现金交易的降低，对于提升商业的一个效率，降低交易的一个成本是有非常大的这样一个作用的。(责任编辑：admin)