第三方支付业务发展加速(3)

创新电子支付方式

支付创新是第三方支付生存之本。2010年底，为了解决办理和使用网上银行门槛高，操作复杂而导致用户流失率高，支付宝首次联合中行推出信用卡快捷支付。支付宝快捷支付服务推出后迅速被市场认可，快捷支付推出仅半年有余用户数便突破2000万，并成为银行追捧的网上支付渠道。随后，支付宝迅速跟工行、农行、建行等十几家银行信用卡达成合作，并且合作范围也迅速从信用卡向用户量更大的借记卡领域延伸。

除了支付便捷性以外，市场分析人士指出，跨终端、跨系统平台、跨浏览器的使用兼容性优势，也是快捷支付在短时间内受银行业及商户追捧的重要原因。目前，支付宝快捷支付已解决了非IE浏览器用户和手机支付用户的支付问题，这在国内支付行业尚属首创。

“从技术角度上看，支付宝快捷支付是第三方支付行业的一个突破。”易观国际评论称，快捷支付不受网银的限制，支付流程简单快捷，这为Firefox、Chrome等更多浏览器用户网上支付以及手机支付的研发提供基础，更提升中国电子支付产品升级。

数据显示，通过支付宝快捷支付的这一服务，信用卡网上支付的成功率已从原先的60%大幅提升到90%，这是国内银行卡网上支付成功率首度达到这样的高水平。支付成功率从60%提升到90%，这意味着商户不做任何其他投入，在用户下单数保持不变的情况下，仅凭借支付成功率这一项的提升就可以增加30%~50%的交易额。

对于喜欢网购的消费者来说，快捷支付的优势最为明显。消费者首次使用，只需要输入银行卡号、密码、支付宝密码、身份证号码和手机号码，而以后的使用过程中，只需要支付宝密码和手机动态密码即可。消费者不需要专门跑到银行开通网银，更不需要花钱购买网银所需的数字密钥。

与支付宝不谋而合的还有银联。中国银联6月推出的银联在线支付平台，无须注册、不用网银也能网上支付，适用于25亿张银联卡等优势，以极快的速度扩张“势力范围”，眼下已与160多家银行签署协议，有78家银行实现接入；铁路客户服务中心、苏宁电器（002024估值,测评,行情,资讯,主力买卖）、京东商城、国美电器库巴网、东方购物、东方航空（600115估值,测评,行情,资讯,主力买卖）、5173网、大智慧（601519估值,测评,行情,资讯,主力买卖）软件、优悦生活网、芒果网等知名电商也都已接入。银联在线支付与支付宝快捷支付的相同点是都不需要通过网银。

2011年，对于中国的支付服务企业可谓关键的一年，中国电子商务研究中心前不久发布的《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2011年6月份，第三方支付达到8300亿元，增长率112%，预计未来几年仍将呈现稳定增长趋势，至2012年第三方支付市场规模将达22500亿元。