NFC营销公司叫板移动支付公司何处生存(2)

NFC全球联盟建立后，OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲，智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战。

移动支付在世界市场都是一路高亢的凶猛发展势头。艾媒咨询调查研究发现，2010年中国手机支付用户规模首次突破1亿，达到了12380万户，同比增长77.4%。艾媒咨询预测发现，2013年中国手机支付用户规模将超过4亿，2011年用户规模将到达超过2亿，到达223.6百万户，增长是最快增长率为 80.6%。

中国手机用户的增加，以及3G技术的成熟与推广，国家构建物联网设想的付诸实施等，为国内移动支付产业的发展创造了良好的条件。手机具备终端和连网的双重属性，可以充分满足用户的便捷支付的需求，而且近距支付在热点细分市场的推广，使得手机支付用户规模大幅提升。

Proxama CEO尼尔·加纳说，“NFC正在成为手机的标准配置，特别是对于标签阅读。”标签阅读功能使得消费者能在支持NFC功能的对象例如海报或张贴物前晃动NFC手机，以接收信息或执行动作。

与条形码扫描仪提供的功能相似，NFC手机用户可以启动一款应用或访问一个网站。但NFC也可以完成其他动作，例如在社交网站上喜欢一个品牌，关注一个明星微博，选择接收零售商通过手机发送的优惠信息。

NFC全球联盟建立后，OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲，智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战，重要的是外部环境已经形成需要NFC应用的足够有广度和深度的市场，用户有此需求，商家有强烈投放广告的意愿，甚至建立随时用移动设备操控周遭一切的生活方式，都还需要很长一段时间的培育。即使目前的智能手机都支持NFC功能，各移动支付公司争到那张意义重大的牌照，但如果没有搭建起真正意义上的移动互联网，一切都还只是画饼充饥。

如今NFC营销公司结成联盟，从广告客户入手，关注NFC最终呈现形态，掌控交易达成的关键流程，让手机厂商和移动支付公司降格成了配角，手机商除了将NFC技术变成像电话通讯录那样必备，移动支付公司则是要紧盯前沿，迎合支付体系的技术标准，而NFC营销公司，才是这场盛宴的大赢家。