陆骥烈：低碳和物联网将构成未来最大的技术革命(3)

第五个观点，我们认为目前大规模品牌占据，同时开拓更多的缝隙市场，也就是缝隙市场的时代已经到来。从这个观点上来讲，目前拿我们行业举例子，真正中国能够生产全白电的，并且拥有品牌和营销能力，目前包括格兰仕和海尔在内只有三家。这种品牌的高度聚集实际上是通过产业的整合和市场品牌的高端占领，是朝金字塔的塔尖进行聚集，但实际上它是从金字塔的中部和底部它的缝隙市场是被放大的，这时候一方面有一些企业进行规模化生产，并且占领了高科技的高端，同时又给很多企业，很多品牌留出了精准定位的空间。我们已经观察到中国市场连续几年已经改变了按照市场细分的消费趋势。很多层面上很多市场细分已经被消费者细分和消费者家庭细分所取代。如果我们能够看到这种趋势，通过聚集、压缩和空间的再创造，整个市场的营销格局，实际上将发生很大的一场变化。这种变化就要求我们能不能找到各自品牌的定位？一个品牌最重要的并不是它的市场占有率是多少，它有没有做到行业的第一。而是他在数代消费者心中品牌的形象，他所直接联想的品牌概念是什么。

因为如果我们一旦完成财富基本的积累之后，我们所要面对的是我们这个品牌能做多少年？我们是感动一代消费者，我们还是能够感动数代消费者。我相信这也是我们新领军俱乐部所谓的创业者、行业发展者所遥相呼应的。在这个观点谈出来之后，我想用前几天的国家行动联合会来广东做调研，第一家来的格兰仕。当时我们探讨的三个问题作为今天的结论和大家共同分享。当时他们问我一个问题，他说中国强大的制造业，是制造业的强国，怎么能够把制造业强国给量化，一旦量化的时候就要有数据，有标准，而不是简单说我们是强国，简单在西安做一个广告，我们就真的是强国了。当时提出了三个观点。我觉得第一个要有标准。目前我们在座的行业各行精英，我们可以反过来看，有多少国际性的标准是以我们为主导的，我相信有，但是不多。

我透露给大家一个情况，就拿大家关注的空调来说，空调大家都在看能效，实际空调最重要的低碳技术，除了能效之外，最重要的是它的冷酶的排放，目前欧洲有一家研究机构即将推出为零排放的混合冷酶，一旦他推出零排放的混合冷酶，大家想想是什么情况？一个新的技术的壁垒，新个新的专利壁垒，一个新的标准壁垒，又将放在我们产业面前，所以我们产业界除了做宣销和营销，除了做广告之外，我们真正静下心来和大专院校和国家各种研究机构紧密合作，尽快把中国的冷酶替代方案，从目前的研究试行阶段推向成熟运营阶段，这项工作我觉得是关系到我们整体的话语权。所以对于刚才讲到的，我们有没有这样一个标准？我觉得是非常重要的。

第二点也就是研究与实验的发展经费，占我们各个行业，各个产业的GDP的比重是多少？我这里有一组数据，中国目前跟世界比对，世界上平均的研究实验发展经费是占GDP总额的1.6％，发达国家占2％，那中国现在的平均水平是多少呢？是1.62％，高于世界平均水平0.02％，但是距离发达国家2％有重大的差距，大家不要以为1.6％和2％差距很小，但是它的基数是以GDP为基数的，所以差距还是很大，目前我们国家也提出要在2020年我们的研究经费要达到2.25％，那么这20年，正好应了我们从2010年开始的十年，也就是说如果我们在整体的研究经费、实验经费、科研经费的分配和投入上，目前还没有一个站在自身企业角度未来十年的规划，我想我们谈何容易品牌之路？因为虽然今天的主题讲的是未来十年的新领军之路，这个新领军之路难道不就是我们在座各位要追求的品牌之路吗？

所以我又提出第三个观点，十年之后到底我们在世界舞台上，有几个中国品牌成为了世界品牌？我们可以点一点数量，因此标准，研究经费的占比，和我们有多少个品牌占列于世界舞台，将是判断我们是否是真正的制造强国的标准？我也愿意格兰仕在这个过程当中身体力行，和行业的各位朋友大家一起努力，来展望我们未来十年的成功品牌之路，谢谢大家。