陆骥烈：低碳和物联网将构成未来最大的技术革命(2)

第二方面的观点，根据我们的研究和判断，未来十年的市场，将从一个激烈竞争的状态，特别是在十年中的中后期逐步转向一种竞合的状态。这样并不是说竞争没有了，因为竞合本身也包括了竞争，只是竞争的态势、属性、元素发生了重大变化，导致了竞合时代的到来，其中很重要的原因是因为成本另领先于高科技的价值来到我们身边，首先是价值成本，我们从09年来看，第一是原材料成本的上涨，我告诉大家，家电业原材料成本上涨的结构达到到80％，这种成本上涨的因素未来只会往上走。

第二汇率环境的不确定性，从长期趋势来看，当汇率提升3％的时候，整个行业的净利润理论上就要降低3％，即使有消化能力，估计成本影响力也在50％左右。

劳动力价值也在上涨，这个不展开，大家也都明白。

传播能力也在扩大，今天的传播能力现在是蓬勃发展，不管是概念上的混合传播，还是整播传播，现在没有一家企业说我可以通过几个通路就把整个的媒体覆盖全了，所以这种媒体的传播成本也在上升。同时我们现在还要把新技术应用的改造成本将面临巨大的成本压力，在这种巨大成本压力的前提下，整个企业要获得更大的市场空间和转型的时间。就必须从无序的竞争状态，或者说把一种不正当的竞争状态，回归到相对平和，追求品牌价值，追求核心科技价值的这样一种竞争状态。最近我也关注到人大会明年的立法，正在进行一项专项调查，这个调查就是反不正当竞争法的调查。现在在座我想除了家电业还有各行各业的朋友，目前中国的竞争基本上都出于一种自发的，说有序它无序，说无序又有一点秩序，基本是乱占的局面，这种局面如果不创造好的环境，充分发挥反不正当竞争法的作用，我们将会越来越难做。所以我想我们在这种成本的压力大转入到竞合时代也是未来的一个商机。

第三个观点，我们认为中国市场一体化的时代不断开启，将会迅速到来，我们在各种场合所谈的是国际市场的一体化，昨天我也注意到我们讲话的几位嘉宾都谈到了中国高速的城镇化的进程，其实不管家电下乡，政策惠民等等背景，最后大的背景就是加大整体的城镇化，但是城镇化大家都说商机无限，具体怎么样才商机无限呢？我给大家一个数字，根据中投发布的数字，从2010年到2015年中国投资环境小报告提到的，就拿我们格兰仕的微波炉来讲，目前每百户农村家庭微波户的保有量是16台，到现在微波炉发明62年了，整个中国农村每百户的保有量只有16台，如果我们保有量增长到50台的话，将有多大的增长呢？我告诉大家一个数字，八千万台，八千万台尚不包括中国城市的以旧换新的保有量。现在我们用一千多万台比刚才说的农村保有量50台所达到的八千万台的保有量，大家想想这是怎样的一个增长？

所以前几天我在中国冰箱的产能是市场容量的一倍，我相信这个说法也是客观的，但是我们不能用静态的眼光看待整个中国市场的容量，不能够一方面看到中国产业高速规模的发展，一方面认为中国的市场是静态的，更何况我们作为传统制造商、家电业，因此我举刚才的例子是想告诉大家，在整个市场的发展过程当中，市场一体化的时代正在高速到达。这个意义对我们目前在一二线城市没有进入渠道的品牌，具有重大的意义。我最近也在深入研究快销品的深度分销，我们作为传统家电业都要借鉴更为先进的销售方式，要拉近品牌与消费者的距离。要改革我们的营销组织，建立先进的营销模式。现在家电已经做到，我们已经在搞大棚式活动，我们现在去乡村镇去走街串巷，这我想也是在这种模式下催生的一个重大改变。

在这种情况下，我们整体竞争的格局，实际上大家已经可以看到，从战略竞争逐步走向了以战略区隔为特征，以营销为竞争，逐渐走向了文化价值的竞争，其中最大的风险不仅仅是销售风险，更大的风险是品牌公信力的风险和道德的风险。未来当产业工人，现在我们的农民工兄弟能够在政策下享受到同城的公民待遇，拥有公民权利的时候，很多GDP的拉动要靠这些人。所以在这里我也呼吁在座的企业，高度关注我们的农民工兄弟，他对我们来讲，不仅是我们未来稳定的产业工人，也是我们品牌所依赖的重要城镇、城市的消费群体。当他生产你的产品，在做你的工序的时候，他能够真心的认识到他所服务的品牌是一个有道德，具备先进性、具备市场领先力的品牌，我相信目前面对80后、90后的传播价值也是非常巨大的。(责任编辑：admin)