市场分析：智能终端市场格局会否改变

百度、网易、新浪、盛大、奇虎360，这些互联网界响当当的大腕儿，如今，他们却步调一致地出现在另外一个领域——手机制造业。今年上半年，关于互联网手机公司的消息，几乎是业界最引人关注和争论的新闻。互联网大佬们的集体“围攻”，让智能手机这个原本就不平静的领域变得更加波涛汹涌，也让传统手机制造商和电信运营商不得不改变原有的终端运营体系。

然而，互联网公司的“手机梦”也并不十分香甜，毕竟手机制造从上游的原配件采购到中游的芯片提供、代工生产再到下游的市场销售，互联网公司要具备掌控这条超长产业链的能力，并不是一朝一夕的事。互联网公司涉足手机制造业是否真的能对后者产生颠覆性的影响？智能手机领域的竞争格局下半年会发生怎样的变化，是否会面临又一次的洗牌？业界内外拭目以待。

互联网公司还能走多远？

这两天，小米公司高调宣布，8月16日将发布第二代小米手机MI2。这家“用互联网思维做手机”的企业自从去年推出小米手机之后，一直备受舆论关注。首期30部小米手机被抢购一空；大量“米粉”翘首以待；小米CEO雷军被称作“雷布斯”，在各种论坛和演讲中全力推广小米手机——这些传统手机厂商不敢想的事，却是不少互联网公司雄心勃勃急欲开采的一座“金矿”。于是，我们看到百度推出了自己的云手机，盛大有了自己的Bambook手机，阿里巴巴更是专门成立了一个公司，自主开发手机操作系统阿里云OS。

互联网公司这种敏锐的嗅觉和快速的反应力的确值得称道，然而，互联网公司介入硬件制造领域，是否真的有前途？仍然以小米公司为例，事实上，从小米手机问世以来，就一直被各种“返修门”、“翻新门”问题所困扰；小米一直引以为傲的口碑营销其实也是一把双刃剑，不知道什么时候就会把自己伤得体无完肤。

小米的困惑也是很多其他互联网公司的担忧。如今，智能手机领域的淘金现象严重：参与者越来越多，手机价格不断下滑，产品的生命周期急剧缩短。互联网公司作为新进入者，抵御这些风险的能力并不完备。近来一些消息透露出一种信号：互联网公司扎堆做手机的热潮正在渐渐退却。搜狐CEO张朝阳表示，搜狐不会效仿其他互联网公司做手机；此前一心要做“大屏双核千元智能机”的网易也被传出终止该项目的消息。

通信企业和传统厂商深受影响

无论互联网公司能在智能手机这条路上走多远，有一点不可否认：他们给电信运营商和传统手机生产商带来了巨大的冲击，他们将互联网的思维模式带入这个领域，让后者对智能终端给予了前所未有的重视，在终端和业务的营销服务模式等很多方面都进行了创新。

互联网公司在手机领域的“搅局”让电信运营商突然发现，原来好的体验和服务对用户的吸引力是如此之大，比如喜欢网购的人可能会为自己配备一部淘宝手机，喜欢移动阅读的人也许会购买一部盛大手机。这意味着电信运营商不仅多了一个竞争对手，而且面临着争夺移动互联网入口的影响力降低的风险。对此，电信运营商也做出了很大的改变，最明显的一个改变就是营业厅的卖场化改造。如今，走进电信运营商的营业厅，会发现智能终端体验区一定处于营业厅最显眼的位置，开放式的柜台，专业的讲解员为用户提供全面的服务。很多营业厅还制定了配套的销售提成激励机制，刺激营业员销售智能手机的积极性，所有这些无不体现着电信运营商对智能终端的重视。

而对于传统手机制造商来说，互联网手机企业让原来的手机制造产业边界变得模糊，“闻道有先后，术业有专攻”的逻辑已经不再适用，手机制造业需要“软硬结合”共同运营。有专家表示，今后的终端，将不再是终端厂商自己的产品，而是一个合作营销的产物，运营商、业务提供商、内容提供商甚至渠道以及终端厂商等，各自拿出自己的优势，打造更具优势的、以终端为承载的产品包。也就是说，手机制造商在未来需要更多地强化“软”实力，更加注重用户的使用体验，而不是一味追求硬件上的升级和优化。这种趋势，没有人可以抗拒。

去年，移动终端的出货量已经超越了PC。在这巨大的机遇面前，谁都希望自己是最大的受益者。奇虎360董事长周鸿甚至这么说过，微信会干掉短信和彩信业务，VoIP将冲击话音业务，网络账号将取代手机号，而且互联网还将控制各种应用服务——也许互联网公司下一个要“融合”的就是电信运营商。当然，这只是互联网公司的一场春秋美梦，能否实现现在下结论实在是为时尚早。而在智能终端领域，谁才会是最终的主导者，市场格局会怎样书写，我们只能静待答案。