破题市场滞涨 洗衣机巨头升级智能革命(2)
洗衣机的智能革命
在小天鹅、海尔、美的等国内领军洗衣机品牌纷纷力推“自动投放”智能洗衣机普及应用的背后，企业人士告诉记者，“主要是这种技术代表当前全球家电业绿色低碳化的主流方向，企业获得了将技术创新、消费需求与社会环境三位一体化的发展动力。自然撬动更多的企业参与和消费升级。”
中怡康监测显示：2011年国内洗衣机市场上，滚筒洗衣机成为带动市场快速增长的“发动机”，零售量、零售额同比增长均接近13%，零售额市场占比超过44%。这意味着，以自动投放智能化为代表的高端产品，仍将成为2012年国内洗衣机市场的最大增长点。
自去年以来，小天鹅为推动“自动投放”智能洗衣机的推广应用，不仅在产品定位上进行差异化细分，考虑到滚筒机与波轮机所辐射的不同消费群体，实现上述功能的全面覆盖。同时，还在市场推广和品牌传播上，通过前期的产品知识普及、消费习惯培养等一系列手段，开启了国内洗衣机消费的“自动投放”新时代。此次，小天鹅iAdd自动投放洗衣机的智能洗涤程序，不但可以实现“一次添加、百次投放”的省心操作，还能使每次投放的洗涤剂用量精准提升和优化。
除自动投放，记者获悉，未来包括物联网技术在智能洗衣机上的应用，美的和小天鹅等品牌将会加快从产品研发和市场应用的进程，通过技术创新、品牌营销等系统性资源整合，在短期内迅速掀起洗衣机智能化浪潮。
不过，记者注意到，从“自动投放”智能化的趋势出现，到整个市场消费全面转向“自动投放”洗衣机的选购，甚至还需要一个更大的平台和更多的企业推动。这意味着，未来摆在小天鹅、美的等品牌面前的任务并不轻松。
在中国家电协会理事长姜风看来，“产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线，小天鹅作为中国民族品牌的代表，立足消费需求，以技术驱动树立高端洗衣机的智能标杆”。
(责任编辑：admin)
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