想学故宫打造IP神话？文创大咖带你游刃版权保护与授权运营

来源：融合网|DWRH.net　作者：李霄　责任编辑：方向　发表时间:2018-09-17 09:07　

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核心提示：9月13日，由成都市文化广电新闻出版局主办，成都市对外文化交流中心和郫都区知识产权局承办的“非遗文博作品版权保护与授权运营”专题培训在郫都区创新展览中心创客学堂开课。故宫文创事业部网络销售管理科科长陈非、香港朗智品牌有限公司创始人黄僖偲作为主

2018年9月14日，融合网|DWRH.net小编在四川省成都市文化广电新闻出版局官网“首页>业务工作>出版发行>出版动态”栏目看到一则标题为《想学故宫打造IP神话？文创大咖带你游刃版权保护与授权运营》的消息，以下为该消息全文——

9月13日，由成都市文化广电新闻出版局主办，成都市对外文化交流中心和郫都区知识产权局承办的“非遗文博作品版权保护与授权运营”专题培训在郫都区创新展览中心创客学堂开课。故宫文创事业部网络销售管理科科长陈非、香港朗智品牌有限公司创始人黄僖偲作为主讲嘉宾莅临培训现场，就“故宫文创的发展与探索”、“艺术如何走进生活”等主题，与参会学员进行了经验分享和互动交流。成都市版权行业代表、博物馆代表、非遗传承代表等两百多位学员参与了培训。

故宫文创“十金律” 坚守与创新为“IP神话”大开局面

从文物的运输保护到建立完善的产品研发流程到试水文创与金融的跨界，多年来，故宫博物院一直在思考一个问题：如何让文物活起来？经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

火爆到断货的故宫胶带、畅销全球的2018故宫神兽台历、红遍全网“朕就是这样的汉子”折扇……甚至生活在故宫里的猫一张卖萌照片都能瞬间刷屏登头条，摇身一变“国民吉祥物”。是什么成就了故宫博物院的文化ip神话？培训现场，陈非科长向学员们分享了故宫人以多年经验总结出的十条金律——故宫文创工作的“十准则”：以社会需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。这十条工作准则，将故宫博物院探索文化创新、发展文创产业的发展过程徐徐展开……

陈科长说，故宫博物院做文创的初衷就是希望游客能“把故宫文化带回家”。于是故宫人由此出发，从内容创意到建筑创意，从3D建模技术的应用到互联网+的产品营销，积极探索优质文创产品应具有的重要元素：实用性、文化性、故事性、传承性，创新性、同时要追求艺术性和时尚性。

玉玺香皂、皇家元素手机壳、《千里江山图》系列产品、脊兽跳棋、“冷宫”立体冰箱贴……精美的工艺和脑洞大开的创意，让故宫文创产品获得了冬奥会组委会等“官方”组织的青睐。美轮美奂的“天骄龙凤”珐琅腕表、18K福寿点翠开盒、花开见佛黄金摆件等高端、定制类文创产品，打破了旅游产品低端消费的怪圈，大大提升了创意设计的市场价值，荣获“博物馆及相关产品与技术博览会”优秀奖的朝珠耳机，更是具有代表性的、名誉与销量双丰收的文创明星产品。

创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟，文创产品让庄严肃穆的冰冷文物真正走进了现代人的生活，俘获了大批不同年龄段的粉丝芳心。(责任编辑：方向)

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