利益驱使下食品广告乱象频出(3)

在刘新武看来，企业出于在商言商，利益至上的原则，只要能赚钱，什么办法都可以用，才导致低俗虚假宣传的产生。

“出于打擦边球的侥幸心态，一些企业认为既可以获得利益，又可以躲过法律的高压线。”刘新武说。

“食品企业之所以还要违法去做，我认为有两种原因。”赵占领同样认为，“一是它们知道违法但违法成本过低，起到的广告宣传效益大于违法成本；另一种则是企业在打擦边球时可能意识到要规避了一部法律的规定，但是却不清楚触犯了另一部法律。”

在刘新武看来，食品违规宣传也反映了一些食品企业缺乏敬畏之心。

刘新武认为，违规宣传也与一些食品企业出于对法律的无知、网络经常出现低俗虚假内容的影响有关。“根据自己的生活常识，自认为这些低俗虚假的都是正常的、合法的。”

除了企业自身利益驱使，对于食品低俗营销、虚假宣传频发的原因，业内人士也认为与传播平台有关。

“传播平台有时把关不严，传媒平台及行政机构管理不够严密，低俗虚假的内容在媒体偶尔可见，给人‘既然大家都可以接受，大家就都可以这么做’的看法，误导助长了乱象的发展。”刘新武说。

改变乱象需多方努力

那么，该如何改变这种低俗营销、虚假宣传的乱象？

“首先，应当加强监管落实力度，有法必依，违法必究，这样才能起到真正的监管作用。”深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷对法治周末记者说，“在法律允许的范围内，加强处罚力度，起到震慑及威慑作用，杜绝潜在食品低俗宣传、虚假宣传的乱象。”

张雷同时认为，监管部门应加强食品宣传相关法规的宣传力度，让法律真正深入人心，使得企业或商家对消费者负起真正的责任。

中研普华研究员茹俊波在接受法治周末记者采访时认为，任何一个宣传都不会是完全客观和公正的，广告的创意和表达可能会涉及夸张和虚构。“对广告是否存在违规的甄别也不能完全依赖行政单位的监督和管理，而是需要教育消费者进行周密的思考，提高甄别能力。”

“同时，消费者协会、行业协会都应起到监督的作用。建立起第三方监督机制，尤其是在对商家大肆宣传、反复强调的‘重点’领域。”茹俊波补充。

“加强传统优良道德学习，增强社会责任意识，食品企业不仅仅是赚钱的机器，也要具有社会责任，保障产品的安全、对消费者的信赖承担100%的法律与道德的责任。”刘新武说。

■资料： 与食品广告宣传有关的法律规定

广告法

第三条：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第九条(八)：广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。(责任编辑：方向)