《逐梦演艺圈》：“现象级”审丑营销或成SNH48机会(2)
通过百度指数，我们同样也可以看到电影对于SNH48关注度的拉动作用。抛开歌曲的音乐性不说，《逐梦演艺圈》确实成了一定的现象级；同时，这次的“负面操作”也确实为SNH48带来了正面的影响。
SNH48的尴尬与出路
对脱胎于日本可爱风女团的SNH48来说，不管是开始的可爱路线还是后来的韩国性感路线，其实都没有让SNH48的发展真正地实现本土化。
在之前的文章中，我们曾分析AKB48的火爆，跟日本民众的“舞动”和“娱乐化”消费倾向有很大关系。在日本，剧场演出的形式，可以借助场地特点拉近偶像与粉丝之间的距离并增强互动，同时也可以满足日本民众对于现场演出的消费需求。而复制到中国的SNH48，直接跳过了对于市场实际情况和消费需求的考察，只是照搬日本打造模式，使女团先期发展的影响力一定程度上被限制在了剧场中。
互联网时代的造星逻辑，是初期在网络上快速地积累关注度和人气，将流量引入其他领域实现变现，并以类似于“滚雪球”的方式实现商业价值的倍增。反观SNH48，不论是网络舆论数量还是歌曲影响力都远远不够，而这也将进一步掣肘丝芭文化对于SNH48品牌的打造。
在竞争激烈的偶像经济市场中，作为有较为成熟模式和市场先机的SNH48，却没有实现像TFBOYS那样的转变，而组合和品牌的价值，也主要是通过极少像鞠婧祎、李艺彤这样的头部成员来支撑的。
在电影刚开画就狂怼豆瓣网友、导演身家大起底等话题，成功使得负面情绪的发展在9月25日迎来了一个小高潮。这次SNH48演唱《逐梦演艺圈》，其实也可以看做一次借助负面情感传播的典型。
但这种负面情绪，却没有过多波及到SNH48团体。前期，电影方对于SNH48的“要挟”，使得网友攻击的焦点都聚焦到影片和歌曲本身，而对于歌曲的官方吐槽、团员亲自下场自嘲，反而使得网友对于SNH48的好感程度加深。
并且，从导演本人所宣扬的“弘扬正能量，表达主流价值观”这点来看，SNH48的形象与这首歌其实还算合适。同时，歌曲本身虽然粗制滥造，但它仍具备成为“神曲”的特质。
让我们来回顾下成就“神曲”所需的要素：简单重复的歌词、旋律，时下流行的音乐元素，魔性洗脑的舞蹈动作。从《逐梦演艺圈》歌词来看，虽然内容反智，但符合简单重复；歌曲的风格是电子舞曲，其中出现了大段rap，紧贴时下流行；号称300万制作成本的MV，一定也会为我们提供如电影画面般的奇观化内容。
纵观近两年的大热神曲，《小鸡小鸡》、《小苹果》、《忐忑》、《江南Style》等，都可以套用上面的要素，但是与《逐梦演艺圈》形式最为类似的，其实应该算是《PPAP》。(责任编辑：方向)
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