人设已崩薛之谦身后商业怎么办(2)

情商高的卖高情商人设，比如黄渤；情商低的卖耿直无心机人设，比如宁静；智商高的卖学霸精英人设，比如关晓彤；智商低的可以卖蠢萌人设，比如王嘉尔……人设从来都是包装艺人的常规手段，并不是现在才流行起来的。早年间唱片公司包装出来的“情歌王子”张信哲，“小魔女”范晓萱，“氧气天后”范玮琪等等都是如此。

不管是经纪人的要求，还是综艺节目编剧的需要，为艺人寻找合适的人设都是件双赢的事。

而如今，随着网络文化的深入人心，各种轻松逗趣的人设层出不穷，比如身披“女汉子”人设的范爷范冰冰、春哥李宇春，顶着“吃货”人设的迪丽热巴、景甜、赵丽颖……

人设是为了塑造形象、并通过形象展示来精准圈粉，粉丝也能靠人设找到心仪的偶像并聚拢在一起、形成一个共同爱好的群体。所以，能够塑造有特色、有个性、正能量且能够迎合市场需求的人设是明星艺人得以成功的关键。

但同时，人设也需要明星艺人本身和经纪人团队携手努力维护，如果人设与自身性格和品质反差太大、相去太远的话，人设就很容易因为明星的一时放松或团队的不小心疏漏而崩塌，比如迪丽热巴就曾经因为参加《快乐大本营》时炒作吃货人设时表现过于刻意而被粉丝群嘲后嫌弃，而景甜的吃货人设则更为“幼稚”：被人们各种猜测背景强劲的景甜为了走亲民路线也背上了“吃货”人设，但是纤细柔弱的大甜甜号称一顿能吃下一碗面、两个蛋糕、三个玉米、四个鸡蛋、五个苹果，这也太鄙视粉丝智商了吧？不过，这样的人设失误并没有伤及偶像本质的美好，都可以通过后期表现或人设调整来弥补。

不言而喻，有了稳定良好的人设就可以享受粉丝经济的红利，但如果人设遭遇到颠覆性的挑战，事情就没有那么简单了。多年前，“小燕子”赵薇在其代表作《还珠格格》大火后的巅峰时期突然连遭“泼墨门”、“军旗门”事件的负面影响，严重损毁了赵薇当时“青春无邪”的人设形象，导致全国上下一片声讨，演艺事业一度停滞，赵薇为此付出了惨重的代价。后来，随着时间推移，负面舆论逐渐消散，赵薇才又凭借演艺才华重新回归一线。被生活历练过的赵薇吸取教训，踏踏实实锤炼演技、努力经商，才又将“成熟精明”的人设植入人心，但即使这样，还会时不时遭遇一些负面传言，最近又频频在综艺节目中露面，修正人设、重塑形象。

可见，人设相当于明星艺人的命脉，何其重要。

二，薛之谦的商业链条是否经得起人设崩塌的打击？

薛之谦与一般艺人的成长之路不同。他是选秀歌手出身，虽然有歌曲《认真的雪》曾经火遍大江南北，但更多人是通过他的网络段子认识他，然后才去听他的歌。可以说，薛之谦用网红经济的成功反哺了他的歌唱事业，再加上薛之谦又恰逢真人秀爆火时期，因缘际会，综艺感爆棚的薛之谦一时成了众综艺争抢的对象。(责任编辑：方向)