3天小长假电影市场遇冷 全国日均票房仅3000万

3天小长假 仅产出1亿元

据记者从万达院线、中影星美院线、上海联合院线等全国主流院线了解到的情况，今年中秋小长假期间（9月10日-12日），全国票房产出仅1亿元左右，日均3000万出头。

在北京，最近几天的平均上座率仅四成左右。尤其是9月10日小长假的第一天，由于突然下雨，气温骤降，全市影院相当冷清。上午的放映场次，一场通常只有三五个人；即便是晚上的黄金场次，平均上座率也就五六成，与今年4月中国电影市场处于谷底时有一拼。

最近几天，《美国队长》、《全球热恋》、《大武生》和《夺命深渊》四部影片是绝对主力，但没有任何一部影片能一呼百应。而《变形金刚3》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》等超级大片已上映多时，已经成了强弩之末，贡献不大。

和去年相比 降幅超过20%

今年7月下旬《变形金刚3》刚在国内公映时，单片票房一天就曾超过1亿。

而今年暑期档（6月1日—8月31日）90余天的时间内，全国票房约41亿，日均票房高达4457万。中秋是一个不小的节假日，其间还包括教师节，日均票房竟然远低于暑期档的日均票房，实在出人预料。

从单个影院来看，北京的票房大户UME华星国际影城今年中秋小长假的日均票房约为25万，而去年同期是39万，差距更大。

暑期档超级大片连映 观众疲惫

“从6月开始，《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《哈利·波特7（下）》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》这些超级大片就一部接着一部，而且全部是3D的。小长假的两部主打影片《美国队长》和《夺命深渊》也是3D的。”UME华星国际影城副总刘晖分析说：“这两部影片的宣传力度远没有前几部大，很多观众都不知道，所以不会形成观影热潮。”

天时地利一个不占

不仅失了“人和”，本次中秋小长假，对于中国电影市场而言，“天时”、“地利”一个也不占。北京星美国际影城的经理金思分析说：“小长假第一天就开始下雨，气温降低，观众骤减。第二天和第三天忽然放晴，头一天憋在家里的观众急坏了，都出去玩了，不想看电影。”

金思表示，如今短途旅游火爆，抢走很大一部分影院观众。“前两年，很多观众都觉得3天小长假太短，出去玩的时间不够，所以愿意留在城里休息。现在小长假成熟了，各种旅行社也都挖空心思推出短途旅游，很多观众都出去了，没时间留在城里看电影。”

10月破百亿够呛

今年上半年，全国票房接近57亿；7月1日至今，全国票房接近33亿。也就是说，到目前为止，全国票房接近90亿，离100亿尚有10多亿的差距。

原本按照预期，今年“十一”前后，中国电影票房将突破百亿。但由于9月初及中秋小长假太不争气，10月底“破百亿”都很难。

业界认为，直到9月底，《辛亥革命》、《白蛇传说》等大片上映后，才有可能形成另一轮观影热潮。