韩国娱乐公司巧用SNS搅活海外市场

“TGIF”将成为韩国音乐公司宣传的必需手段。TGIF是指Twitter,、Google(You Tube)、iPhone、Face Book。大型音乐公司已经组建了专门负责SNS(Social Networking Service)的小组，管理 上述各种社交网络服务。SNS小组的力量甚至超过了经纪人小组、舆论宣传小组。

最近SM娱乐公司在法国举行的演唱会就是托TGIF所赐。SM娱乐公司2009年6月在You Tube上开设了自己的官网，今后会将其作为SM娱乐公司宣传的主要平台。SM娱乐公司新媒体部负责人表示，SM在You Tube进入韩国之前就已经开始商议合作事宜了。SM的目标是全球市场，在You Tube上传各种视频，即使公司不去当地进行直接的宣传也能达到预期的效果。少女时代的热门歌曲《GEE》的音乐录像带就通过这种方式成为全球搜索最多的韩国录像带。

JYP娱乐公司也组建了在线小组，利用各种网站和世界各地的粉丝进行交流。歌手朴振英可谓是韩国活用SNS的先驱。2006年Wonder Girls宣传歌曲《Tell Me》时，朴振英就将自己在美国拍摄的花絮视频放到网站上而引起极大关注。另外，他还将自己在美国煮方便面的照片，吃炒年糕的照片等放到了Twitter上，增加了自己的人气。

YG娱乐公司也不甘人后地成立了SNS小组。2009年为歌手G-Dragon做宣传时，SNS小组就灵活地使用了Me2Day网站并获得很好的宣传效果。歌手Sandara、G-Dragon平时给人的印象较为刚硬，YG娱乐公司通过在Me2Day上传他们日常生活中有趣的照片，改变了他们固有的形象。

据悉，在音乐宣传中SNS已经占到了40%。TGIF帮助娱乐公司从演艺企划公司的角色转换成了媒体的角色。YG娱乐公司的官网以服务多样而闻名。据悉，除了音乐录音带和演出视频外，还推出YG On Air 服务，直播歌手的演出活动，并制作英语字幕，使海外歌迷在一周内就可以看到演出。

JYP也在网站上为每位歌手创建了“真实”板块，上传歌手在拍摄时的花絮，以及在后台的样子，并制作英语字幕以及时地和海外歌迷进行交流。

SM通过Face Book完美变身为媒体。最近在巴黎举行的演唱会上，SM及时地做了报道。上传的视频中，不仅有歌手在当地的照片，还有在机场时的样子，比韩国国内的演艺新闻更迅速。

SNS被看作是歌手与歌迷间交流的桥梁。Star EmPire公司一位有关人士表示，现在SNS宣传占音乐总宣传的40%左右。公司每周将上传2到3次视频。由于每个国家对SNS服务的反应不同，公司也将根据情况制定不同的方案。例如,韩国歌迷喜欢上Me2Day，日本歌迷最近喜欢用Daum，东南亚国家、美国、欧洲歌迷则喜欢用Twitter。

娱乐公司还将继续研究怎样更加有效地使用TGIF。SM新媒体部负责人表示，TGIF已经成为娱乐公司必须研究的对象。另外通过网络还可以搜集各种信息，有利于公司制定市场战略。拿这次在法国成功举办的SMTown演唱会来说，事前公司已经通过网站分析出，在欧洲地区法国对SM旗下的艺人反应最热烈。