2011首季度电影票房明降暗升 国产片占据前三

4月7日讯，综合发行方、院线的数据，2011年前三个月内地票房累积约为26亿，虽然与去年同期29.3亿的数字相比有所下降，但《阿凡达》在去年一季度拿到12亿。排除这一特殊现象，今年一季度票房比去年可谓“明降暗升”，而且票房较为平均。今年一季度共有11部电影票房过亿，比去年的8部增长不少，其中过两亿的影片均是国产片，不过过亿片中，进口片以6部略占上风。分析一季度的票房分布，国产片主要集中在春节档和情人节档发威；好莱坞品牌优势明显，国产片也学会靠品牌取胜，国产中小制作成功例子较多，可供后来者借鉴。

春节档成国产片成熟档期

国产片学会打造品牌

从2005年开始，贺岁档和春节档就是国产影片展示的舞台(去年《阿凡达》一枝独秀可视为特殊现象)，随着档期营销越来越成熟，春节档的重要性逐渐显现。一季度排名前十的影片，除电影版《将爱》(影评)《《洛杉矶之战》(影评)》，全部集中春节前后上映，其中《武林外传》和《新少林寺》(影评)突破两亿大关。从2006年春节的《大灌篮》破亿开始，兴起于港台地区的春节档已开始被内地电影人重视，与其从11月底开始就抢贺岁档的香饽饽，还不如潜心做好过年前后的电影推广。

我们可以看到，三部过两亿的华语片有个共同特点：都是翻拍电影。《新少林寺》来自20年前轰动全国的功夫片，《武林外传》和《将爱》则是热门电视剧翻拍，依靠品牌优势三者都有着不错的票房表现。

《最强囍事》和《喜羊羊与灰太狼3》的成功依旧是品牌累积的结果，前者连续三年在春季档打出“囍事”牌，最终迎来票房过亿的喜讯。而后者则可称得上内地动画片第一品牌，其覆盖范围已超过影视圈，向社会文化领域波及。

国产电影中型制作有进步

文艺片迎来“春天”

国产大片刚开始狂飙时，大投资、大明星、大宣传才能让影片获得丰收，而中小制作则很难在市场上有所表现，但今年一季度有两部中小制作让人眼前一亮。投资不到3000万元的《将爱》获得2亿元票房成为经典案例，李玉（微博）导演、范冰冰主演的《观音山》则是一部典型“有所作为”的文艺片。

《观音山》开拍时走的是国际影展路线，但获得东京电影节影后大奖后让影片上映有了转机。春节结束后，范冰冰为影片造势，全力出席各种宣传活动，影片定位确定为“残酷青春”，海报、剧照、主题曲选择围绕着四个字展开，主题曲作词和首映发布会更请到青年“意见领袖”韩寒，这些都是影片票房突破7000万元的有利因素，值得很多国产文艺片借鉴。

好莱坞品牌优势显现

分账片票房全部过亿

和前些年集中在暑期档不同，如今来自好莱坞的进口分账片也向春节档和情人节档扩张，今年一季度引进的《纳尼亚传奇3》《创战纪》《青蜂侠》《致命伴旅》《关键第四号》《洛杉矶之战》六部电影，全部突破亿元大关，而这些影片在美国的口碑和票房都不算很好。由此看来，在宣传营销上动作不大的分账片，已慢慢在年轻电影观众中形成品牌效应，票房表现趋于稳定。比如，2月22日上映的批片《整编特工》，上映前几乎看不到任何报道和营销推广，而同期上映的国产片《守望者之罪恶迷途》，从去年开始就宣传不断，但最终结果前者票房目前达到2100万(截止截稿时)，后者则是1500万。有网友戏言“好莱坞批片只需在影院挂两张海报，就把费心费力的宣传给打败了。”

此外，投资仅为数千万美元的《关键第四号》和《洛杉矶之战》由于同步上映的优势和动作科幻类型，在内地市场也受青睐。前者在北美票房不到6000万美元，在中国没有任何宣传的情况下轻松过亿，投资7000万美元的《洛杉矶之战》在好莱坞也是中等制作，在北美过亿无望，但在内地却有望超两亿。(责任编辑：admin)