数字音乐收费新模式：App专辑实现分成70%

华纳音乐为旗下艺人林俊杰发布了第十张个人专辑《因你而在》的数字App专辑。所谓App专辑，是一种基于移动终端的数字音乐产品，此前曹方、孙燕姿等歌手也做过类似的尝试。App专辑的出现一方面为歌迷带来了更加丰富的用户体验，同时也为内容提供者带来更有利的分账比例。

互动化丰富用户体验

10首歌曲、10部MV、10个微电影、15场演唱会的资讯都囊括在一个小小的APP里面。当“唱片已死”的声音越发清晰时，APP专辑开始登上音乐的舞台。

APP专辑是一种基于移动终端的数字音乐产品。从磁带到CD，从CD到APP，音乐的载体随着科技的进步不断变化。今年，民谣歌手曹方把自己的新专辑《浅彩虹》做成了APP产品，这张专辑被认为是国内第一张真正意义上的APP专辑，当听众的手指在屏幕上轻轻划过的时候，指尖会带出一道彩虹。为这张专辑操刀的NOVA娱乐主理人相征在接受北京商报记者采访时表示，APP专辑能为听众带来更加多元化的互动体验，就像指尖的彩虹，这在实体的CD上是实现不了的，这使得音乐的体验更加丰富。

除了多样化的用户体验外，APP专辑可以为用户搭建一个互动平台。华纳音乐北京数位部总监胡浩介绍，林俊杰的APP专辑增加了一个互动专区，用户下载了APP以后，可以参加互动游戏，例如APP里面会有林俊杰15个巡回城市的资讯，用户点击相应的场次后可以获得一个编码，而华纳音乐会从中抽取5名用户赠送演唱会的门票，除此之外，歌迷还将可以通过APP跟林俊杰零距离互动。

APP专辑的优势还体现在它的可持续性上，CD是一个静态的产品，制作完成后不会再发生变化，而用户在购买了APP专辑后，内容提供方可以不断做出补充或者更改，只需用户通过苹果公司网上商店进行更新即可。

内容方收益升至七成

对于音乐行业来说，APP专辑最值得讨论的还有它对内容版权方分账比例带来的变化。音乐人宋柯曾表示，以往的数字音乐运作模式，内容提供者获得的总收益不高于20%。而APP专辑，除苹果运营商收取30%的收益外，内容提供者可以获得余下70%的全部收益。即使版权方和APP制作团队五五分成，内容提供者至少也能获益30%-35%，最终的收入仍高于实体唱片。

在传统的分成模式中，内容提供者获得的收入可能根本不足20%。“我国的发行公司很少有诚实的，我的唱片或者音乐到底卖了多少，根本没有办法去查，就像中国移动这样的平台，他们说卖了多少就是多少，没有任何反驳或者监察的机制，内容方往往处于弱势。”相征无奈地表示；而APP专辑通过苹果公司的在线商店销售，每一笔交易都有详细的记录，小到几月几日在哪个城市大致哪个ID购买，内容方都可以看到。

飞行者唱片公司总裁曾宇表示，在现有的产业环境下，国内唱片业要拿到超过70%的分账比例，才能保证体面地活下去，网站以及电信运营等渠道方拿30%的分账比例比较合理。这个在唱片业迟迟没能实现的分账比例，在APP专辑上则可轻松实现。“尽管每家唱片公司的实力不一样，各家与渠道方谈判时真正拿到的分账比例也不一样。但音乐行业分账比例的底线是必须唱片业拿到40%的分账比例，音乐产业才能够维持下去。”宋柯如是说。

独特内容带动下载量

新的平台也带来一些新的难题，华纳音乐在推林俊杰的APP专辑前曾做过一个调查，仍有很大一部分歌迷表示与其花98元购买正版的APP，他们更愿意等待免费的“破解”版。

在胡浩看来，如果要吸引更多的用户下载，APP专辑必须要有独特的内容、有噱头，以及呈现出来的东西一定要抓眼球。“APP专辑不比实体店，歌迷可以去试听，而APP专辑在下载前用户只能看到一张图，你要做得很美，有独特的内容，用户才有购买的冲动。”胡浩表示。林俊杰的APP专辑里独家收集了MV、微电影的幕后花絮，这些在实体CD和互联网上都是没有的。

对此，相征表示赞成，“在我们之后有很多人做过APP专辑，但是效果很差，他们就是拿几张照片然后加点歌词音乐去糊弄歌迷，APP跟CD应该除了音乐一样，其他都不一样”。

相征透露，目前曹方的专辑已经收回成本，而APP专辑还有很大的提升空间。“我们是一个经纪公司，不太懂技术。我们有一个技术团队一起合作，我们在产生了一个构想之后，跟技术团队传达的时候总会有一些偏差，最后技术团队实现的效果又会有一点的偏差，如果我们更懂一些技术的话，制作过程可以更顺畅一些，所以说APP专辑的提升空间还有很大。”相征进一步表示。