音乐产业大变局起底：付费下载虚晃一枪(2)

影视版权之鉴

根据国际唱片业协会（IFPI）于今年2月发布的《2013数字音乐报告》，全球录制音乐产业的收入在2012年上涨了大约0.3%，达165亿美元，是自1999年以来第一次出现增长。其中，数字收入连续两年增长加速，涨幅达9%，这些数字收入来源包括下载、订阅和广告等，下载占到了整体数字音乐收入的约70%。2012年，全球音乐下载的销售额增长了12%。

由Ipsos MediaCT发布的一个消费者研究显示，62%的互联网用户（年龄在16至64岁之间）在过去的六个月中使用过正版音乐服务。而在更年轻的消费者中（16-24岁）这一数字跃升至81%。

不过，国际唱片业协会在这份报告中也坦承，音乐产业进一步增长的障碍中，最大的就是来自未经授权的音乐服务的不公平竞争。该机构并将解决这个问题的希望寄托于政府，称“政府的作用十分关键”。

前文提及的网络音乐公司高管对记者表示，在中国，政府部门对盗版音乐一直维持打击态势，“去年文化部多次就下发了查处通知，也对数百家网站进行了查处”，下载收费等模式已经成为网络音乐市场的增长点，但从整体上来看，免费音乐依旧是主流。

有消息称，国家版权局今年确实正在加大对正版音乐版权的保护力度，一直在推进音乐网站收费的工作，但具体时间表不得而知。

该网络音乐公司高管认为，除了政府监管部门的推动外，数字音乐产业内部的竞争，也可能承担正版推进、收费下载等商业模式嬗变的另一驱动力，“影视内容这几年走过的版权之路，可资借鉴”。

2005年后长达8年的大浪淘沙过程中，版权战成为视频网站之间的重要竞争砝码。优酷、搜狐、土豆、乐视网(300104,股吧)等网络视频企业为了在竞争中胜出，纷纷投入巨资购买影视节目版权。这在客观上推动了影视节目的正版化，并为内容提供商提供了未曾预料的获利机会。

56网副总裁李浩对记者表示，2008年，堪称热门的一部《武林外传》的版权价格在10万元区间。2009年，酷6、搜狐、优酷等挑起版权争夺战，到2010年，影视内容的版权价格平均增长了几十倍，部分内容有100倍的增长。“目前独家分销的热播剧价格在10万-100万元/集不等，注意是集，不是部。”李浩说。

目前，在数字音乐行业，腾讯、阿里巴巴集团、百度等排名前三的互联网企业均悉数入场，巨头之间的市场份额之战很可能成为未来付费下载的催化剂。一位公开身份的知名网络音乐企业高层对记者表示，目前上述三巨头中已经有企业正谋求与唱片公司签订独家合作，包括到台湾地区洽谈合作等。

而阿里巴巴集团对虾米音乐网的收购，也给网络音乐的版权争夺平添想象。本次有关“6月5日全面收费”的传言，其源点亦正是来自虾米音乐网。

国内音乐公司收入：与艺人分成；无线版权收入；在线互联网版权收入，三者之间的比例约为30%、40%、30%。其中，音乐公司无线版权收入约60亿元。