评论：音像行业乱象丛生 谁能力挽狂澜？(2)

如果有机构向电信运营商要，电信运营商给多少就是多少。电信运营商的数据中心会说，今年你的数据是这么多，你应该拿这么多钱，如果不要这笔钱，他也会接着使用你的内容，而你却很难告倒它，因为它的很多数据是不公开的。

第二点，大部分的人来讲，现在也不敢得罪电信运营商，没有人敢告电信运营商。在音像产业不景气的情况下，对一个唱片公司而言，一年也有几百万或是上千万的收入，电信运营商的这笔钱，也算是不小的收入，所以，很多人不愿意得罪他们。最终导致了什么？店大欺客。

倒过来，像以一些拍摄电视剧的机构，他们是客大欺店，视频网站是弱势的一方。原来，买版权是出版商的事，销售商负责销售。视频网站作为发行渠道，却要把这个版权买下来，在国家越来越重视版权的情况下，不管版权炒价格到多高，视频网站都要购买，因为不这么干，就没有流量。但是买了的话，也有可能靠流量挣不下来钱。

为什么说天价版权是炒作出来，有大明星、大阵容如果达不到预期效果，这个风险谁来担？风险是下游承担，而不是市场共担。传统出版为什么好？好的东西可以再版，一般情况下是先投入一版，市场好的话再增加印量，再付版权费。现在不是这样，花了一年版权费，卖得出去卖不出去，反正都是这样。

其实，如果视频网站被逼死，这些版权仍然是卖不出去。另外，实际上大家也知道，要是作者没有了，增值业务也做不起来。一些电信运营商知道这一点，所以他每年会增加分配，但是不会把大头分出去。在这些获得分配的参与者中 ，SP是分得最多的。层层扒皮，唱片公司者得到一些很少的分配额，词曲作者就分得更少了。

我们现在要做什么事呢？我们要重新把互联网内容规范起来，不能把版权完全独立分割，因为版权人实在太多了。在我们国家，虽然法律界定了著作权即版权，但实际操作中，著作权和版权还是有区别的。比如说我现在写一个歌或者曲，我就有了著作权，如果有人剽窃了我的东西，我有权力追究他的民事责任。但是，如果内容不能成为公开发表的东西，国家对我传播的行为也不会给予保护，甚至还要加以干预。实际上，这就有出版的概念在里面。

所以，在出版过程当中，要经过层层审查、备案，最终才能形成真正的国家保护的合法的商品，只有到了这个时候，才有真正意义上的版权，国家才会对非法复制行为进行打击，对合法经营行为进行保护。

出版的目的，是为了产品的商品化，一个软件要卖，也要印成出版物才能卖。现在，比如Windows操作系统，都是经过了出版过程，国家才认可版权，最终，不管在互联网上还在传统渠道上，谁非法复制了，谁就要受到查处。

互联网上没有讲究这种规矩，很多软件在线就上了，实际上，国家要逐渐建立起规范。

在互联网上，无论是软件、游戏、音乐、音像，到底属不属出版物，现在还没有被界定清楚。版权代理公司未来也不一定不存在，但是它应该像原来的书商的一样，发现好的东西，然后找出版社出版。

国家应该管理什么呢？管商品的准入。原来，出一个书要有版号，版号对应的有条码，打上以后就可以查到，这个东西是不是这个东西，什么时候印的，有多少年的版权，有多少的印量等等，都有。我们在互联网上，就想建立这种机制，相当于把出版物的概念首先在音像产业里建立起来，而不是单纯的用户使用内容，词曲作者去要钱，唱歌的人也去要钱。

现在，在音像产业链里面，艺人是挣钱最多的，但是，艺人挣的大多数钱，都是走穴赚到的，而不是真正意义上的卖唱片所得。宋柯说的，音乐产业已经与唱片工业的发展背道而驰，这个产业链最后就会变得扭曲。

我们如果能建立起这么一套机制，让商品、发行商与消费者建立起联系，由出版商来负责市场准入。上哪些内容能够进入互联网，怎样进入，怎样对它进行合法保护，都要有相关的机制。买卖是市场行为，和传统作法一样，应该规定必须销多少，然后进行保底分成。这样，一是可以解决版权、现金压力的问题，第二是风险可以共担。当然，如果你看好这个东西，也可以独家买断，不过，我相信，大部分海量内容是不能靠独家买断完成的。

消费者也不一定是为内容付费。很多视频网站为什么要学HULU？HULU是通过广告播放产生收入，从而实现用户免费观看视频内容。这种方式也要有一个精准的统计量，否则对广告投放效果和给版权人的费用将很难确定。HULU让尼尔森公司为其做市场数据调研，从而能提供公正的数据。互联网广告是能够实现精准投放的，价值应该比电视台要大，但在中国，互联网广告价值低于电视台的，这是不对的。

如果把这个产业链建立起来：第一是对合法内容进行准入认证；第二是对于发行企业的交易数据进行第三方统计与管理。在对内容进行标记后，我们就可以在全国各地布上互联网监控节点，看货流到哪里去了，有哪些盗版的货在市面流通，然后对非法经营活动进行打击。这个平台想建立这么一套机制：一方面帮助国家对非法经营、传播行为进行打击；另一方面真正保护好版权。保护好了版权，才能保护好版权后面无数个著作权人的利益。

我们传统的出版物管理制度是合理的，到了互联网时代，因为没有这样一套制度，所以大家都感觉非常乱。

谁能力挽狂澜？

记者：我们要做的事，就是要建立一个双方都认可的中间的平台？

费玉珍：我们想做能被大家所认可的，公开、透明、公正的版权交易平台，事情比较难，但是，我想这符合大众的需求，应该会受到欢迎。

在正版内容占主流的环境中，可能有人说他喜欢免费，那他就得付出一些代价：比如说你看不到高清、高质量的内容；你不愿意付费，也可先看一段广告，由广告商来买单。知识产权保护的秩序总是要建立起来，不能无序，不然发展不起来。中国经济发展很快，但文化产业发展还是相对滞后。

国家表示要在“十二五”期间加大文化产业的发展，这是有道理的，人们经济生活水平提升以后，就会有更高的精神需求，这需要文化产品来充实。

记者：我觉得协会的雄心太大了，因为在互联网上，除了文字、图片以外，其他的都是音像材料。

费玉珍：在中国，原来一直讲视听节目，音像的说法被掩盖了，在国外，音像产业是被认可的，在美国，音像产业超过了图书产业，在中国，这个产业实际上是存在的，只不过整个管理是分段了而已，没有形成一个良性的产业循环。(责任编辑：admin)