评论：音像行业乱象丛生 谁能力挽狂澜？

影视网络版权越炒越高，音乐人为权益大“战”百度……音像产业的是是非非，剪不断、理还乱。

据悉，为保障产业健康稳定发展，促进音像行业向数字化转型升级，中国音像协会数字音像工作委员联合中科院计算所、声学所及数家企业，基于科技部、发改委等项目成果，共同研发了国家数字音像传播监管平台。该平台将传统的音像出版管理规范与现代网络、音视频等各项技术相结合，建立了一套全新的音像数字出版发行管理模式。据记者了解，该平台即将开始向外推广。

音像产业乱象由何而来？数字音像产业还能不能健康发展？作为国家数字音像传播服务管理平台的推广单位，中国音像协会数字音像工作委员会如何来“望闻问切”？国家数字音像传播服务管理平台到底一剂什么样的药？中国音像协会数字音像工作委员会会长费玉珍、常务理事班志远近期接受了人民网的专访。

音像产业面临生死考验

记者：音像产业的现状是什么样的？困局如何化解？数字音像的概念如何理解？

费玉珍：传统音像产业，基本上可以说垮了，现在每年产值递减得特别厉害。音像产业最火的时候是80年代、90年代。原来音像出版单位是400多家，现在剩100多家，这100多家多数在各大出版集团里面。

现在，出版集团转型转得比较苦，仅靠出版单位原有的能力是转不动的，希望有人能推他们一把。在互联网时代，新的出版形态已经出现，现在主要问题是怎样把产业链连起来。

有的人说数字音像产业让人很陌生，但实际上，数字音像本身就是一个文化产品，人人都接触得到。对互联网从业者来说，这个文化产业的形态已经存在， 只不过是产品的介质发生了变化。

记者：说一个比较流行的话题，近期，百度与版权人之间爆发了纷争，您觉得这样的情况如何才能避免？

费玉珍：大家要清楚自己的利益点，分成问题就能解决，否则会永远争论下去。互联网上音乐内容不少，但真正的音乐制作人，也就是现在所说的著作权人，其中只有少部分人拿到一点点利益，他们对此并不满意。

而且，包括很多音乐制作公司也都没有拿到利益，拿不到利益，好的作品就出不来，他看不到发展前景，就不敢动。如果我们把流程做通了，就能推动行业良性发展。只要管理得好，人人出版的概念就可以落实，互联网将对整个文化产业的发展产生巨大的推动力。

记者：您有一个观点谈到，视频网站可能会因为版权成本的增加，生存会越来越困难。我想，版权人与版权使用者使用之间，实际上不是一种对立的关系。

费玉珍：视频网站是要不断购买版权的。如果能采取分账的办法，版权人与版权使用人之间，都会愿意达成合作。现在的问题是，因为没有一个第三个方提供公平、公正、公开的数据，结果出现分账不清晰的情况。版权使者说点击是多少，版权人实际一点都不清楚。

乱象由何而来？

记者：互联网版权交易市场现在还很混乱，比如存在天价版权事件，也存在音乐人投诉百度的事件，您觉得是由什么原因造成的？

班志远：互联网为什么会存在天价版权这个问题？这其实有一个核心认识，就是我们直接把版权当成了一种标的物来进行直接交易，

实际上，在此之前，文化内容是以出版物为载体的，版权是依附在载体上的，比如卖一本书，版权等费用都摊销在了这本书的价格里面，也就是说，版权不应该直接作为一种商品来买卖。

以一般的版权视角来看，一首歌涉及到词作者、曲作者、演唱者。我们所说的音乐人，更多指的是词曲作者，声讨百度的多是他们。为什么词曲作者和音著协炒得比较热？一个歌火了之后，演唱者也就跟着火了，但词曲作者没有多少人知道，也没有获得相应的利益。

所以说，版权不能单独剥离出来。作为消费者而言，听的是完整的歌曲，不是听伴奏，也不是听单独的歌词。还有一点，即使只是一个曲子，如果是由一个不知名的人唱，和一个明星唱，效果是不一样的。你可能愿意听周杰伦唱歌，而不愿意让周杰伦写歌，由我来唱。

我认为，所有这些内容都应该是商品。而这些版权代理公司，在互联网时代，没有把互联网内容定义为商品。在以前，你要想看电影，就要上电影院，你享受的是一种服务，看完就走，没有得到实际商品。如果你买光盘，你通过光盘这个载体，获得了电影内容。到互联网时代，光盘不要了，内容直接存在了服务器上或者硬盘上，但我认为，它仍然是一种商品。

在之前，内容依附于一个产品，产品又是可以销售的，这样的话，版权关系就很清楚了。生产商品前，著作权人和生产企业之间会有一个版权方面的协议。在互联网上，文化产品的载体没有了，整个产业链上的角色就变得不清晰。

原来，DVD碟片上写着，未经著作权人授权，不得如何如何。说白了，就是没有唱片公司的授权，任何人是不得复制、拷贝以及发行该碟片的。实际上，互联网上的这些视频网站，不管是干盗版的，还是今天在干正版的，做的就是数字内容的传播与发行工作。现在，我们还没有把版权内容界定为商品，也没有把视频网站的行为界定为出版行为。内容的标的物是什么？是版权，所以，视频网站要买一个一个的版权，最终就会出现天价版权现象。这些企业其实是干了全产业链的事。

此前的分工，出版商是干复制的，书商是干发行的，最后才是消费者，在产业链上，各自分工很明确。出版商负责跟上游作者进行沟通协调，而书商则扮演渠道的角色，这样的话，产业链很完整。原来，产业链上的利益是共享的，为什么呢？我们的标的物，或者说载体，不管是光盘也好，书也好，它是有形的，物流成本、仓储成本、版权成本等等都能摊销在这里面的，最后会体现在零售价上。

有了光盘、书作为载体，就能知道印量，有了印量以后，我们就能根据印量、码洋来分版税和销售成本、发行成本。而到了互联网上，这些都没有了确定的统计量，内容可以被无限复制，在复制过程中，是正版还是盗版，没有办法区别。

原来的模式是保底加分成，谁控制量？是发行商。而在互联网上，分成几乎成为一种欺骗行为，很多著作权人拿不到钱，或者拿得很少。以某运营商为例，最近一年，它的音乐增值业务销售额是220亿，实际上给版权人支付了多少呢？不到1个亿。

还有另外一个统计说，中国无线音乐市场价值在2010年超过了300个亿，但是版权人只能拿不到1%，也就是不到3个亿。为什么呢？实际上，里面包括有版权的，还包括没有版权的，还有些是没有诉讼主体的，电信运营商可能就会直接拿去使用。(责任编辑：admin)