网络视频挤占音像制品生存空间 网络打败盗版碟

“由于网络的发展，音像制品几乎没有了。 ”在近日举行的中国（上海）网络视听论坛上，保利博纳电影发行有限公司副总经理姜寨瑾一席话引起与会者共鸣。在大会讨论中，视频网站Netflix正替代Youtube和Hulu，成为中国同行争先效仿的榜样，其制胜之道就是将音像制品网络化。同国外相比，国内市场还有自己的特色――“盗版碟打败正版碟，网络又打败盗版碟”。

将DVD直接搬上网络

乐视网COO刘弘在发言中，提出要做Hulu+Netflix模式。无独有偶，“做中国的Hulu+Netflix”，也出现在优酷网上市说明书中。网上电影院Hulu，人们已不陌生，而Netflix大有后来居上之势。 Netflix创业初只是传统DVD租赁企业，面对飞速发展的互联网，它首先想到用互联网提供在线租赁服务，接着又发现DVD成本越来越高，网络带宽费用反而越来越低，于是Netflix摇身一变提供网上影视剧点播服务，节省了原来巨大的快递成本。刘弘透露，乐视网成立之初就认准互联网发行将取代DVD发行。PPS总裁徐伟峰认为，2010年Net－flix股价飞涨，被外界看好，正是由于把DVD放到网络，类似尝试国内网站已经做了很多，未来大有潜力。

论坛中，专家们提出云视频超清播放机，更拉近了互联网和视听影院的距离。作为连接互联网和电视机的播放机，云视频超清播放机能达到蓝光DVD标准，相当于普通DVD六倍的画质，“用投影仪和超大屏幕的电视机看，跟在电影院数字银幕看到的效果几乎一样”。

大片“上网”速度飞跃

点开优酷网，播放高清正版《盗梦空间》，付费五元，两天内不限次收看。国产大片“上网”速度，从过去影院上映后七周才能看到，变成了现在的四周；热门电视剧在网站和卫视同步播出，这一切都在阻截传统音像制品出路。几年前，《天下无贼》音像制品销量100余万张，这样的成绩今天看来已是神话。眼下一部电影碟片发到20万张已算骄人。难怪有人将音像制品市场比作一潭水，网络就像一块巨大的海绵，它依靠免费的特性吸干了潭中的大部分资源。

“现在的人都用电脑，上网看电影压根不要钱，租碟卖碟生意很难。 ”走访碟摊可以看到，所有碟片内容都可以通过互联网获得，收看效果一样，速度则更快。更有网友精辟地概括这一现象：“盗版碟打败正版碟，网络又打败盗版碟。 ”以一月中旬将播的新《水浒传》为例，音像制品几天前发售，网上立刻有了盗版视频，而盗版碟倒没有如此神速。版权方无奈地解释：“正版音像制品的发行时间，必须早于电视台播出15天，这是行内惯例。而网友买到了高清碟片，随便找个地方往网上传，我们也拦不住。 ”

唱片悲剧不会重演

MP3流行，将唱片业打得落花流水，想要的歌曲到处都可以下载，再也没人愿意花钱买CD。 CD的遭遇会在DVD上重演吗？参加网络视听论坛的专家们大多持否定态度。中国盗版碟市场一直是个顽症。究其原因，在于销售渠道分散，难以责众。借助网络视频切断盗版碟产业的利益链，将影视盗版的问题集中在视频服务提供商身上，等盗版碟摊都失去生意的那一天，就是网络影视正版化有可能的时刻。

在网络视听论坛上，几大视频网站经营者不约而同地强调“正版”。今年，超过亿元采买影视剧版权的网站比比皆是。网络版权费用从2008年开始迅猛上涨，至今已翻了几十倍，如今一部热剧价格在二三十万元，不亚于卫视取得首播权的代价。前几年，网站还需要靠盗版吸引用户点击率。随着版权交易完善，各大视频网站上市，正版化将成为势不可挡的趋势。