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光明乳业借体育重构营销逻辑

来源:法治周末报 作者:代秀辉 责任编辑:方向 发表时间:2018-05-09 11:09 阅读:
核心提示:近年来,光明乳业在体育营销上进行了大胆创新和精心布局。从牵手中国女排,助力里约奥运会夺冠,到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业,光明乳业体育营销模式在不断革新

体育营销,成为了光明乳业股份有限公司(以下简称“光明乳业”)主打的一张王牌。

近日,上海光明优倍女子排球俱乐部在上海浦江之畔举行了2017-2018赛季中国女子排球超级联赛总结会。此次,光明优倍女排夺得该赛季中国女子排球超级联赛亚军,追平其在近4年来的最好成绩。

法治周末记者了解到,上海光明优倍女子排球俱乐部成立于2017年6月,隶属光明乳业旗下子公司上海光明合力文化体育发展有限公司。

近年来,光明乳业在体育营销上进行了大胆创新和精心布局。从牵手中国女排,助力里约奥运会夺冠,到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业,光明乳业体育营销模式在不断革新。

2017年,光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后,从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”,到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛。在光明乳业近3年的财报中,“体育营销”也成为其频频提及的词语。

那么,一家从事乳制品销售的企业为何频频跨界体育产业?

中国食品行业分析师朱丹蓬对法治周末记者分析,体育具有深度社交、参与度高等特点,“这些无疑都传递着体育营销的新思路,也会促使像光明乳业这样的企业重构营销逻辑”。

成效似乎在业绩中得到了体现。1个月前,光明乳业公布的2017年年度财报显示,其全年业绩稳中求进。在报告期内,光明乳业实现营业总收入216.72亿元,同比上升7.25%;实现净利润8.18亿元,同比上升21.15%;实现归属于母公司所有者的净利润6.17亿元,同比上升9.60%。

不过,盯上体育营销的,绝非光明乳业一家。

朱丹蓬判断:“2018年将是体育大年,世界杯、亚运会等重大赛事都将在本年年内陆续展开,这些重大赛事几乎能覆盖数以亿计的受众,并带动诸多热点话题发酵,这也意味着体育营销即将迎来巨大机遇。”

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