姚明只是后辈 奥尼尔乔丹等美国NBA球星的风投故事(2)
作为从NBA出去的最有名的风投，魔术师约翰逊公司（Magic Johnson Enterprises）总部位于洛杉矶，目前总资产已经超过7亿美元。
一切得益于约翰逊的精明投资，比如，尽管奥尼尔拒绝投资星巴克，但是看准了机会，约翰逊却愿意尝试。
1998年，约翰逊发展与星巴克咖啡公司合作，共同创建城市咖啡机，并与星巴克签署了一项特别合约，该合约约定，允许魔术师约翰逊公司经营星巴克加盟店，并与星巴克咖啡公司五五分成。如今，星巴克日益蓬勃发展的生意印证了魔术师约翰逊的商业眼光，当然，约翰逊发展也赚的盆钵盈满。
同时，由于过去的成功经验，如今的约翰逊正在给诸如百思买（Best Buy）这样的巨型商店提供咨询，一旦经济环境允许商店扩张时，他们该如何进军城市市场。
他总结说，一切成功的关键在于重视消费者。
比如，每当约翰逊在公众场合亮相时（他一年大约现身100次），对他来讲，这是一个极好的了解顾客的机会，因此，对于任何一个当面向他投诉的顾客，他都会给其办公室电话号码，即便是糖包供应不足这样的问题。
“只有少数公司欣赏我们的做法，比如我们已经习惯于公司加盟、开店，然而，依旧有一些公司表示对我们的不敬，对此，如果它们实在不理解我们的做法，我们就会把它们剔出名单。” 约翰逊表示说。
约翰逊发现这个问题正是经历了血的教训。
早年，在约翰逊经营的第一批加盟店中，有一家是NBA商品店，这家公司亏损了20万美元后最终宣布倒闭，倒闭的原因很简单，那就是因为商店出售的商品是约翰逊按照个人喜好而不是顾客的偏好进行的选择。
不过，做投资，约翰逊才不会把鸡蛋放在同一个篮子里。(责任编辑：方向)
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