李娜赞助合同超刘翔追姚明 商家得意需成绩支持

还未踏上中国网球公开赛的赛场，李娜在赛场外却早已获得成功。身披10大赞助商，李娜已在数量上压过奥运冠军刘翔，商业上的成功已是毋庸置疑。而在业内人士看来，李娜还需要避免类似刘翔受伤后的商业落差。除了需要调整心态外，李娜需要学习寻找商业与训练的平衡点。

赞助合同超翔赶姚

本届中网公开赛前，李娜正式同国内某矿泉水品牌签约，代言费达到千万元人民币。这只是李娜商业帝国的冰山一角。“很快还要再签3个赞助合同。”经纪人麦克斯说。

几乎在李娜锁定法网女单冠军的一瞬间，李娜经纪人的电话就成了热线。麦克斯在接受采访时多次表示，想要和李娜签约的企业实在太多，几乎每天都接到想要邀请娜姐代言的电话和邮件。目前，李娜已经有10家赞助品牌在手，“这还是我们精心筛选，并在李娜挑选后的结果。”麦克斯说。

在法网问鼎前，李娜只有两个商业代言在身，如今她已经超过刘翔。跨栏飞人巅峰时不过身背8个赞助。而根据福布斯杂志的观点，虽然今年姚明的收入达到1.3亿元人民币左右，但姚明退役后将不再受新赞助商的青睐，他很可能在明年被李娜超越。

爆炒之下李娜难熬

随着众商家在追逐李娜的过程中，将气氛越炒越热，李娜的商业价值在成倍激增的同时，也在忍受着这番爆炒带来的负面效应。昨天采访中，李娜的话颇有深意，“现在进入工作时间了，不能再玩了。”

在商业方面取得巨大的收益，意味着李娜必须要花更多的精力来出席商业活动。结束法网和温网征程后，连续的庆功会和商业推广活动，让李娜连轴转了十多天，直到美网之前去慕尼黑的训练基地，才彻底清净。以至于在某门户网站推出的“李娜美网首轮出局原因”的调查中，超过70%的网友选择了“商业活动过多影响正常训练”一项。而说到李娜法网夺冠后的低迷，是否与商业活动过多有关，麦克斯的回答有些轻描淡写，“女子球员赢得一个大冠军后都得适应适应，她会好起来的。”

商业领跑要靠成绩支撑

中网前接受采访时李娜已经透露，明年的伦敦奥运会将是自己参加的最后一届奥运会。而李娜在吸金能力上还能持续多久，要看她在职业网坛上还能有多久的竞争力。有专家分析，李娜的身价暴涨在于亚洲第一个大满贯得主的地位,但这一地位并未恒定不变，李娜仍需继续充当领跑者，才能维系自身的商业价值。因为奥运会因素，直到明年上半年，她依然会是商家们追逐的对象。

为了保护李娜的利益，经纪人也将赞助期限设定为三年。不过，如果明年新赛季打响后，李娜不能用更好的成绩来保持热度，商家对她的兴趣也会随之下降。刘翔受伤前后商业代言的巨大变化，将是李娜的前车之鉴。