运动品牌不约而同涨价 消费者对不买账销量下降

运动品牌“涨”声响起来
   
“现在的运动鞋一季比一季贵了，以前200多元就能买双国产品牌的运动鞋，现在没有300元拿不下来，和国外品牌的价差其实已经不大了。”从事审计工作的消费者李阳说。
   
记者从部分国内运动品牌企业获悉，新一轮涨价正在行业内酝酿。李宁公关事务经理徐瑞坤向记者证实，李宁第四季度订货会于6月底结束，其中服装和鞋产品的平均零售定价增长均超过10%，相较今年上半年订货会8%的涨幅，成本因素令价格又走高了不少。
   
另外，安踏公司一内部人士透露，公司可能会在四季度根据实际情况调整价格。
   
事实上，这已经不是运动品牌年内第一次涨价了。早在今年3月底，耐克“领涨”引发多个国内品牌“跟风”上调产品价格，部分产品价格涨幅达两位数，连续两次提价后，运动品牌的价格已经是“一山比一山高”。
   
面对国内运动品牌掀起的这一轮涨价风，消费者纷纷表示“伤不起”。
   
尽管服装企业均声称涨价源于成本压力，“不得已而为之”，但这种“登高一呼，应者云集”式的全行业涨价还是令消费者“很受伤”，更让不少人联想到此前的日化巨头联手调价。消费者不禁疑问：各家企业涨价何以如此“步调一致”?
   
记者发现，曾经是运动品牌上一轮调价的主要推手――“疯狂的棉花”价格事实上已经从高位回落，难以成为运动品牌涨价的理由。一季度支撑多个运动品牌涨价的主因已然站不住脚，国内运动品牌此时选择再度调价，令人意外。
   
与此类似，作为服装原料之一的化纤价格进入第二季度后也有明显的下降。
   
另外，此前“用工荒”导致江浙纺织企业用工成本大幅提高，进入二季度之后也已经维持在稳定的水平。
   
“事实上，运动品牌的品牌附加值在其价格中所占比例较大，因此其利润空间足以消化由于各项成本上涨带来的压力，各品牌选择在当前这个时点涨价，一来可以将成本压力作为理由，弱化消费者对价格上涨的敏感度，二来也能够借此提高利润率，保持领先地位。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅说。
   
屡屡提价一定程度上挫伤了市场销量。以李宁为例，涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7%和8%。
   
告别“被”涨价需多管齐下
   
记者发现，尽管“成本推动”因素不可忽视，但细细算账，部分为了维持高利润率而涨价的企业，仅仅是将这“受不了”的人由股东换成了消费者而已。
   
“国内运动品牌销量的增长，很大程度取决于其与国际运动品牌相比较低的价格优势，但通过几轮价格的上调，这种价格优势已逐步削弱，部分款式的国内运动鞋价格与国际品牌阿迪达斯、耐克的价格相差无几，这将使其销量受到一定的冲击。”中投顾问研究总监张砚霖说。
   
业内专家指出，在与国际品牌的竞争中，国产品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价，要“保质又保价”。本土品牌应对价格调整慎之又慎，不能“一线涨我也涨”。确实需要调价的时候，对调价时间、调价范围、调价区域都要有一个明确的价格梯度，以减少消费者的流失。
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