助力品牌升级英伦汽车上演体育营销

来源：中金在线　作者：中金在线　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-29 23:38　

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核心提示：作为吉利新晋的三大品牌之一，英伦汽车品牌继去年借力世界杯，推出了“购上海英伦海景，去南非看世界杯”活动后，再次上演体育营销，赞助2011全国中式八球排名赛活动。

近年来，体育营销日益兴起，奔驰在网球场上长袖善舞，奥迪赞助勒芒24小时耐力赛，宝马、沃尔沃乐此不疲地举办高尔(报价图片参数)夫(报价图片参数)球赛等，体育营销俨然成为汽车厂家进行品牌宣传的竞技舞台。

据悉，作为吉利新晋的三大品牌之一，英伦汽车品牌继去年借力世界杯，推出了“购上海英伦海景，去南非看世界杯”活动后，再次上演体育营销，赞助2011全国中式八球排名赛活动。通过携手国内时尚体育赛事，不仅有力地推广了中式八球这项运动和全民健身的精神，同时也完美诠释了英伦汽车品牌文化与内涵，提升了英伦品牌的品牌形象。

差异化战略，英伦汽车品牌首牵“中式八球”赛

近日，“英伦汽车•乔氏杯”2011全国中式八球排名赛在温州Q7俱乐部落下帷幕。经过8天紧张而激烈的争夺，男子组、女子组冠军相继诞生，其中来自黑龙江的王岩以17-10的绝对优势男子组冠军。

吉利副总裁为冠军颁发奖品SC5-RV的车钥匙

作为本次大赛的冠名合作伙伴，英伦汽车成为2011全国中式八球排名赛官方指定用车，并为大赛男子组冠军王岩提供SC5-RV炫酷版轿车一辆。以汽车作为奖品，这在全国中式八球发展史上还是首次。

“非常喜欢英伦汽车的外观，时尚充满个性，听说是世界顶级设计大师乔治亚罗设计，希望以后的用车生活，英伦汽车能带给我更多惊喜”，王岩掩饰不住获得大奖的喜悦。

创造首次记录的，除了汽车大奖首次驶入全国中式八球排名赛，此次英伦汽车品牌赞助中式八球，也成为中国汽车品牌与这项国内八球顶级赛事的首次牵手。与其它厂商纷纷集中在足球、篮球等传统项目不同，英伦汽车选择了中式八球这一赛事。

“英伦汽车赞助中式八球排名赛温州站，是因为英伦品牌在历史、内涵等方面与中式八球有着契合、一脉相承。”浙江吉利控股集团副总裁、英伦汽车公司总经理丁勇，在介绍赞助中式八球缘由时表示。

据丁总介绍，英伦汽车是吉利集团与英国锰铜公司强强合作的产物，传承了百年汽车品牌及老牌工业国家经典的设计工艺和先进的管理理念，而中式八球源自英国斯诺克，两者均有数百年历史底蕴。其次，中式八球保留了斯诺克等台球运动的绅士、国际化特性，与英伦汽车的“底蕴、信赖、关爱”的品牌内涵契合。更为重要的是，英伦汽车虽发祥于英国，但其发展壮大却在中国，致力于打造中国特色的幸福家庭用车。

中式八球运动亦如此，虽源自海外，但本土化后，成为受追捧的中国特有的台球运动，目前拥有6500万的业余爱好者，风靡国内许多地区。英伦汽车携手中式八球，品牌契合度非常高，这种量体裁衣似的精准合作，避免了其它品牌盲目追寻热门赞助而不顾形象的通病。

让客户不只是观众，增进品牌归属感

除了首次携手中式八球，首次设立汽车大奖，英伦汽车此次体育营销，还别出心裁地让车主参与其中，让客户不只是观众，品牌关爱不言而喻。据了解，在与全国中式八球排名赛的合作中，赛事场馆还举办了“英伦之夜”的互动环节，通过“英伦汽车会员明星挑战赛”、“花式表演”，为英伦汽车客户与冠军球员的互动提供平台，这在以往的赛事赞助中较为少见。(责任编辑：admin)

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