姚明退役：“明王朝”的商业价值如何延续？

来源：中国新闻网　作者：张子扬　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-20 15:31　

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核心提示：中国篮球巨星姚明退役的消息20日终于尘埃落定。外界关注这张“中国名片”的一切，自然也关切这位连续7年高居福布斯中国名人榜首富的顶级运动员，在退役后如何延续其经营多年的姚明“商业王朝”，转型之路能否走得顺畅。

7月20日，姚明在上海举行发布会宣布正式退役。本次发布会吸引了中外300多名记者前来关注姚明的未来，见证“巨人”姚明结束自己职业生涯的历史时刻。央视更是史无前例地对运动员退役仪式进行5个小时的全程直播。身高2.26米的姚明于2002年以状元秀的身份进入NBA，职业生涯效力于休斯敦火箭队，场均贡献19分9.3个篮板和1.9个盖帽。汤彦俊摄

中新社北京7月20日电题：“明王朝”的商业价值如何延续？

中新社记者张子扬

中国篮球巨星姚明退役的消息20日终于尘埃落定。外界关注这张“中国名片”的一切，自然也关切这位连续7年高居福布斯中国名人榜首富的顶级运动员，在退役后如何延续其经营多年的姚明“商业王朝”，转型之路能否走得顺畅。

9年NBA生涯净收入超20亿

根据权威媒体公布的数据显示，姚明在2002年加入NBA后，9年的职业生涯净收入已经超过20亿元人民币。2003年福布斯中国名人榜数据显示，NBA状元姚明以1.2亿元排名第二，仅次于李连杰的1.4亿元。从2004年开始一直到2011年的福布斯中国名人榜，姚明连续8年占据收入首位，2004年1.5亿元，2005年1.5亿元，2006年1.7亿元，2007年2.6亿元，2008年3.87亿，2009年3.57亿元。随后在2010年福布斯中国名人榜上，姚明的收入为2.5亿元。2010年，姚明整个赛季因伤免战，在2011年福布斯发布的数据为2.2亿元。

累计相加，姚明9年的收入已经超过了20亿元人民币。当然，这还不包括姚明的多项无法统计的收入。

“人走茶未凉”

在中国的现役运动员中，姚明可谓吸金能力最强。有数据显示，目前姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、中国人寿、麦当劳、VISA等，每年的代言收入约为2100万美元。

但在姚明受伤后，关于他商业价值的不同说法也不断涌出，不看好姚明再签代言合同的人大有人在。甚至不少观点认为，姚明续签合同会受到很大影响。

在太度体育营销公司总裁朱小明看来，运动员的商业价值与曝光率成正比，“受伤就让运动员缺乏足够机会曝光，关注程度降低，退役之后更是如此。一般运动员退役后的运动商业价值也就维持2至4年。”

不过北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，运动员的价值包括三个方面：运动员的竞技价值、运动员的商业价值，以及有余竞技价值带来的间接社会价值。

“退役后竞技价值的消失并不代表商业价值的消失。运动员的生命周期分成四个阶段，专业能力阶段、个性化发展阶段、综合性表现阶段、职业精神阶段。”张庆认为，最后一个阶段，运动员的顶峰时期，其内在精神阶段形成就变为其内在无形价值，这也为运动员退役形成持续的商业价值做了准备。

在他看来，虽然姚明从直接收入来说，职业性经济收入和商业代言收入可能会减少，但当他形成个人的品牌价值，并且将之转化为商业价值，可能会形成另一个商业顶峰。

商业价值犹如中国版的“功夫熊猫”

对于运动员职业生涯的生命周期问题，未雨绸缪的“姚之队”早已意识到，负责人章明基曾表示，“从几年前，就已着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标会让品牌特征更加丰富，更有深度和美誉度，不仅超过了运动领域，还要超越运动员的运动周期。”

为此，从2006年开始，“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部，这都可以看做是姚明转型的试水。2009年，姚明又收购了上海男篮俱乐部，算是一笔长期投资。(责任编辑：admin)

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