匈牙利运动产品如鱼得水 市场前景广阔

作为现代丝绸之路的重要一站，匈牙利目前已成为中国商品在中东欧地区的集散地。而中国与匈牙利两国经济的快速发展为深化双边合作、实现互利共赢提供了宝贵机遇，双边经贸合作具有巨大的发展潜力和空间，双方在物流、化工、医药、食品加工和农业等行业合作潜力巨大。如今，匈牙利运动产品市场日渐兴旺，为中国产品带来了新商机。

由于匈牙利物价上涨率往往高于匈牙利国民薪资增长率，匈牙利国民实际所得并未增加，因此，匈牙利消费者购买产品，仍以价格为购买因素。据了解，匈牙利体育用品有70%来自进口，低价位产品多来自中国，中高价位产品则来自欧洲。

据中投顾问此前发布的调查报告显示，匈牙利民众越来越重视运动休闲及娱乐，近年来，体育用品每年约增长10%，健身休闲风气相当兴盛，健身器材用品需求稳步发展，民众大多购买简易跑步机及自行车等健身器材。预计今年，匈牙利的体育用品销售额将达到1.3亿美元，而且未来市场发展潜力看好。

商品市场“诱惑”十足

在匈牙利，80%左右的产品出口到发达国家，其中75%的产品销往欧盟国家，这为中国商品打开欧洲市场大门提供了一条“康庄大道”。但跳出进出口“中转站”的范畴，其实，匈牙利本土市场对中国商品来说也是一个极具诱惑的“集聚地”。调查显示，作为欧盟成员国，匈牙利消费者需求及商业机会将不断增加。而随着收入不断上升，匈牙利消费者致力于改善生活水平，消费开支也随之增大。

一般来说，匈牙利消费者的消费多集中于服装、鞋类、家具及家居产品，在通信、娱乐和保健等领域的消费也日益增长。而随着运动季节的来临，匈牙利运动用品店开始加大宣传推广力度，以吸引消费者。

据悉，匈牙利的3月气候宜人，消费者开始进行户外活动，导致运动用品销量看涨，而当地学生一般会在8月购买新鞋以迎接新学年，也令运动鞋销售迎来新一轮热潮。所以，在匈牙利，每年以3月至4月及8月至9月的运动品销售情况最为喜人。

鞋类产品销售“火爆”

运动鞋是一个不断发展的运动用品领域。即使在2010年遭遇经济困境时，匈牙利运动鞋市场年增长仍达6%，而这种增长趋势似乎也会持续。今年第一季度，匈牙利运动鞋销售量较去年同期增长14%，3月，匈牙利的运动鞋销量同比增长28%。

具体来看，训练鞋、爬山鞋及休闲鞋占据了匈牙利整体运动鞋市场的半壁江山。而男式和女式运动鞋的销量相似，其中，男式及中性运动鞋约占一半市场，另一半市场则被女式及儿童运动鞋占据。

在价格方面，儿童运动鞋的平均售价维持在18欧元左右。圣诞节前夕，市场对高价运动鞋的需求一定会增加。所以，11月至12月，儿童运动鞋的平均售价可以升至22欧元，女式及男式运动鞋的平均售价则将分别达到36.5欧元及38.4欧元。

此外，目前，在匈牙利的运动鞋市场，包括草地、人造草地及泥地专用足球鞋，以及各色各样的跑鞋在内的运动鞋销量节节攀升。其中，跑鞋的销量增长在众多运动鞋中称冠，第一季度就上升了32%，足球鞋及休闲鞋的销量也值得关注，分别增长了14%和13%。

宣传推广是关键

在匈牙利市场，运动服装及运动设备也逐渐获得了消费者垂青，今年第一季度的销量分别上升9.5%及5.9%。其中，滑雪服、滑雪设备以及与冬季运动相关的运动用品销售最为火爆。而进入3月份，自行车、跑步及登山等户外活动相继活跃，市场对滚轴溜冰鞋等相关产品的需求也随之上升。

另据了解，宣传推广工作在匈牙利运动用品市场起着关键作用。目前来看，跨国运动用品店在匈牙利的营业情况十分理想。据匈牙利某贸易及科技部客户经理贝克斯（LajosBecs）介绍，传统的运动设备及运动服装名品都能在匈牙利维持本身的市场占有率。而一些专业批发商为抢占市场，开拓了专为特定运动项目供应用品的市场，例如匈牙利某产品供应商专门供应网球、网球拍线及球拍柄胶带。