青岛啤酒：体育激情成就营销梦想
目前，青岛啤酒对于“体育营销”的见解独到，对于国内企业来讲具有一定的借鉴意义。
青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。
从2003年青岛啤酒赞助厦门国际马拉松比赛开始，2004年青岛啤酒成为首届中国网球公开赛国内唯一啤酒赞助商，2005年成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商，2006年被指定为都灵冬奥会中国体育代表团专用啤酒，同年携手湖南卫视在全国范围内发起公益性全民健身运动“青岛啤酒——我是冠军”活动，2009年4月青岛啤酒与美国职文章来源中国酒业新闻网业篮球协会（NBA）建立战略合作关系，启动青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，将体育营销发挥得淋漓尽致。
青岛啤酒通过与奥运会、美国职业篮球协会（NBA）的合作等一系列体育营销活动，逐步实施青岛啤酒的品牌年轻化战略。相关数据显示，品牌年轻化战略实施以来，30岁以下的消费者在青岛啤酒所有消费人群中的比例提高了14%，成为青岛啤酒最大的消费群体。而青岛啤酒与奥运会和NBA的合作将体育运动所激发的激情、快乐、拼搏的精神以及活动背后那些动人的故事传递给消费者。在消费者心目中，青岛啤酒就代表激情、快乐、拼搏以及感动。
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