开发商齐玩足球为哪般？

南都漫画：陈婷　　一周茶楼

主持人 南方都市报见习记者 鸿飞（左）

嘉宾　经纬行研究中心高级主任 曾英杰（中）

广州广播电视台体育赛事评述员 陈曦（右）

新闻背景

6月26日，富 力地产集团正式签约入主深圳凤凰队，这是自恒 大去年3月1亿元接手广州俱乐部后，广州又一品牌开发商“玩”起足球。据统计，目前中超16支队伍中，13支队伍的“老板”涉及房地产开发，其中更有7支是由纯正房企入主，中超联赛俨然成了“房地产联赛”。足球是一个烧钱的行业，开发商如此热衷究竟是为何？

抄底足球扩大影响

主持人：中超超过一半以上的球队“老板”都是开发商，最近富 力也要收购深圳凤凰队。近年来，不少房企进入体育界，搞起了足球等体育产业。

曾英杰：目前进入足球界等体育产业的还是以大开发商为主。在房地产领域中，这些开发商的名气已经很大。不过在大众中，开发商的名声、名气还不够。进入这种大众普及率、关注度较高的行业，可以提高开发商在大众中的影响力，打响品牌，可以看做是变相营销。

陈曦：如果从体育或者足球来说，开发商的进入可以算作一种投资手段，例如中国足球，在经历低谷后，开发商现在进入可以说是一种抄底，以较低的成本进入一个行业，同时，这也很好地扩大了他们的影响力。

老板有兴趣又不差钱

主持人：体育产业，特别像足球这样是一个烧钱的行业。要扩大影响力开发商可以做广告之类的，搞体育投资要很大，开发商为何还如此热衷于此呢？

曾英杰：这个我觉得主要有两个原因，第一就是开发商创始人或者老板个人的兴趣爱好问题，像恒 大的许家印就非常喜欢排球、足球等体育运动。第二就是支出和收入的比较，虽然需要投入的钱不少，不过对于这些大开发商一年总体的销售金额来说，特别像恒 大、富 力这些百亿级房企，可算是九牛一毛。且这种支出带来的宣传效果非常好。相比平常的硬广告，冠名或者收购一支球队，受众面会更广，媒体也会主动关注报道，虽然促销作用小，但是提升品牌影响力非常大。

陈曦：房企这些年发展得不错，钱也赚了不少，资金实力较强，有多余的资金进入体育界发展体育，这可以说是一种回报社会的方式，而且可以帮助房企自身树立形象，塑造比较正面的形象，改善市民眼中开发商只会闷声挣大钱的看法。

多元化发展是趋势

主持人：那房企进入体育界这样一种现状会不会成为一种趋势，还只是大家“娱乐”下而已？

曾英杰：应该说，多元化发展是一种趋势，现在越来越多的开发商进入养生、园林、健康等不同领域。在楼市政策、市场环境不断变化下，房企进行多元化发展，可以提高抗风险能力，以防市场突然变化带来的冲击。此外，房地产发展了一段时间，也开始寻求一些转变，目前一线城市拿地已经越来越难，进入体育产业可以算是开发商转变的一些尝试或试探。

陈曦：随着体育政策环境的改善，应该会有越来越多企业进入体育产业。不过，这对他们本行业不会有什么影响，不会影响到房价走势。

要防假球毁形象

主持人：那房企进入体育界，最大的风险是在哪，开发商们需要注意什么问题呢？

曾英杰：最大的风险还是在于资金运作，不能影响到资金链的运作。此外还要避免进入过多的领域。隔行如隔山，开发商进入体育等各种领域，要将资金优势转化为人才优势，引进专业人才来经营管理。(责任编辑：admin)