大型体育场馆如何“造血”？
上海久事国际赛事管理有限公司与一汽大众昨天共同宣布，一汽大众旗下的奥迪品牌正式冠名上海国际赛车场，冠名期为5年。由此，上赛场开始启用 “上海奥迪国际赛车场”的名称。这是世界顶级F1赛车场首次尝试商业品牌冠名，业内人士表示，这种合作对大型体育场馆探索后续利用发展之路，有着很好的借鉴作用。
两情相悦，一拍即合
“冠名并非偶然！”上海久事赛事总经理姜澜表示，经过几年的酝酿，冠名合作在今年年初便已谈定。“奥迪品牌和上赛场有多年的合作，到一定程度后便开始探索更深层、更高端的合作，于是就想到专业性更强、合作价值更高的赛场冠名，走到这一步是顺理成章。”
上海国际赛车场是F1世界大奖赛中国站的举办赛场，是中国唯一获得国际汽联认证的F1赛车场。随着F1影响力在全球范围内的不断扩大，也随着中国汽车工业和汽车市场不断发展，越来越多的中国年轻人开始着迷于汽车运动、着迷于F1。经过七年的苦心经营，上赛场目前已经成为集高端赛车赛事、车商实验、跑车聚会、品牌发布功能于一体的大型活动场所，除赛道维护的必要时间外，一年之中其他时段的运营均处于饱和状态。
不过记者获悉，奥迪的冠名不会与F1大奖赛产生关联，在举办F1中国大奖赛期间，主办方将撤下赛场内的“奥迪元素”。
自我造血，有益尝试
对于上赛场更“名”不改“姓”，上海国际赛车研究中心秘书长陈锡尧表达了自己的观点：“西方发达国家的体育场馆中，有近七成予以冠名。我国则不然，主要原因是管理体制上存在一定的误区，不敢放开做，造成场馆赛后的持续发展迈不开步子，导致利用率低、运营资金不足等问题。”
目前中国体育场馆的数量占世界之首，2003年的全国第五次体育场馆统计结果显示，国内公共体育场馆数量已达85万。如今8年过去，举办的国际大型赛事逐渐增加，从奥运会到亚运会，再到即将举办的世界游泳锦标赛，修建的场馆体量都相当大，但它们都面临着同样的问题：比赛是短暂的，比赛之后这些场馆如何利用？如何发挥它们最大的社会效益、同时不给国家财政造成很大的负担呢？
说到底，大型体育场馆要想走上可持续发展之路，必须要生成造血机制，品牌冠名就是一种探索。在全国，今年1月万事达卡冠名北京五棵松体育馆，后者更名为“万事达中心”。上海奔驰文化中心（原上海世博文化中心）、宁波雅戈尔体育馆（原宁波体育馆）等，也都是鲜活的实例。
当然，市场化运作不是一件简单的事，尤其是大型、特大型体育场馆，一定要立足于自身的资源优势，充分挖掘社会价值，寻找合适的合作伙伴。上赛场与一汽大众奥迪品牌的合作，不失为大型体育场馆探索后续利用发展之路的一次有益尝试。
(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号