恒大主副业并举 旅游、体育、文化等多产业布局

今年前5个月，恒大已经实现销售面积近500万平方米，销售金额约340亿元，完成全年目标的 48.2%。目前，恒大已在全国100多个城市拥有200多个大型住宅项目。作为我国房地产业的龙头企业，恒大总资产过千亿元，在开工面积、布局城市、销售面积等多项关键指标上位居全国第一。

但恒大集团董事局主席许家印显然并不满足于此。今年以来，住宅市场遭遇持续调控，保利、雅居乐、碧桂园等房企大佬纷纷涉足旅游地产开发。恒大亦不例外，清远恒大世纪旅游城就是许家印新战略下结出的硕果。事实上，恒大世纪旅游城是恒大地产继去年恒大重庆世纪旅游城之后又一个旅游综合体项目。随着公司规模扩大，恒大将目光投向对资金和运营能力要求更高的旅游综合体的打造，6月25日正式开业的清远恒大世纪旅游城，就是这一新战略的重要动作。

清远恒大世纪旅游城位于清远清新县南部核心旅游区，紧邻6大国家级4A景区，是清远首个集酒店、会议、运动、商业于一体的特大旅游综合体项目，总建筑面积达26万平方米，是目前华南地区规模最大、档次最高、功能最全的旅游综合体。据恒大介绍，清远恒大世纪旅游城项目发展秉承的是恒大首创的“6+1”酒店业态模式，即以白金七星标准酒店为主体，配备运动中心、娱乐中心、会议中心、饮食中心、健康中心、商业中心等六大中心，酒店完全由恒大自主设计、自主建造、自主运营、自有品牌。

行业人士认为，从地产开发的角度来说，恒大的“6+1”旅游综合体模式为地产开发特别是旅游休闲地产的开发提供了一种创新的模式；按照“旅游综合体”的特色模式进行旅游休闲导向的综合开发，实现地产开发与综合旅游休闲发展的完美融合，整合旅游资源，为绿色经济发展带来了巨大的空间。

除了在旅游地产雄心勃勃之外，许家印在体育和文化方面的战略也浮出水面。

“足球方面我们会持续投入。”许家印表示：我们的主业副业的规模相差是很大的，例如主业今年要达到700亿元，有人猜测恒大今年会达到1000亿元，实际上我们在其他行业投入的资金是百分之零点几的概念，我们涉足的行业例如体育，体育是社会责任的履行，而且会带动我们的品牌效应。文化产业则是我们未来10年、20年、30年从战略高度深入考虑的。”据悉，2010年底，恒大集团斥资8.5亿元成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司，并且已多次参与文化领域的合作。

“我们是试探性地介入，积累经验，积累人才，随着产业的发展，我们会大力发展，这是从战略的角度出发。恒大文化产业现在还未亮相，是想等扎实后再亮相。如院线，目前在全国有200多个楼盘，每一个楼盘都将有恒大剧场，每个剧场大概有6-8个屏幕，200个楼盘就是1200-1600个屏幕。”许家印透露称，在未来三年内，恒大将在全国设立150余家恒大影城。据悉，恒大经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作，目标剑指中国规模最大、专业实力最强的文化经纪公司。