刘翔单笔广告费超千万 商业价值超亿仅差一冠

当然，在赛场外，刘翔还是具备一定的国际影响力的。比如2005年，美国《田径新闻》十佳评选揭晓刘翔名列第五位；比如国际田联推出2005年明星台历中刘翔榜上有名；再比如2005年世界体育劳伦斯奖颁奖晚会上，刘翔凭借在雅典奥运会上的出色表现，荣膺“最佳新人奖”。此后刘翔还成为2007年特殊奥林匹克运动会爱心大使。可以看出，刘翔的国际影响力较高的时期是他夺得雅典奥运会金牌之后的几年。
　　
在2008年奥运会闹出退赛风波之后，刘翔的国际影响力一落千丈。在刘翔上演“七步栏首秀”之前，2011福布斯中国名人榜刚刚揭晓，刘翔的综合排名下滑严重，从2010年的第9位跌到了今年的第53位。尽管在去年广州亚运会上刘翔在110米栏项目上实现了三连冠，但这样的成绩显然没有太强的说服力。如今随着刘翔接连在国际田联钻石联赛上海站和尤金站取得优异成绩，其影响力正在逐步恢复。
　　
有实力才能赢得尊重
　　
“上海的速度”，这是多年前媒体对于刘翔的一种提炼，并被广泛传播。多年之后，再次谈及这个话题，刘翔认为，这是对他多年来在110米栏项目上所取得成绩的一种肯定，自己也挺喜欢这个称号。
　　
在中国，纯速度比刘翔快的人一大把，但加上10个栏架，别说国内，在亚洲都无人出其右，甚至在全世界都扳着手指可以算出来。“对，我就是占了栏架的优势。”刘翔表示：“栏架，对一般人来说是障碍，但对我来说，却成就了我。呵呵，我可能比一般人更懂得如何去战胜障碍吧。”
　　
刘翔的高度被拔得如此之高，当然是因为其项目属性，一直是被欧美人统治大有关系。正因为110米栏在欧美人长期统治的基础上，刘翔雅典横空出世勇夺奥运金牌，再到12秒88打破世界纪录，让其意义非比寻常。“当然，肯定是一件值得骄傲的事情，对我来说。”刘翔说，因为这证明了黄种人同样可以和欧美选手在速度上一较高低。“有什么不同？当然不一样了，这些年来，我到国外比赛的机会比较多，感受也更深一些，不管是外国媒体还是观众，还有就是主办方，他们都会很重视你，等于说，你赢得了尊重。”刘翔说，现实其实就是如此，有实力才能赢得平等和尊重。
　　
商业价值创纪录
　　
从商业价值角度来分析刘翔，其“竞争力”要比他的国际影响力给力得多。原因很简单，刘翔在国内的影响力还是超一流的，有中国这块巨大的商业蛋糕做后盾，其商业价值是巨大的。刘翔的商业价值曾创造过4.61亿元的纪录。这个纪录恐怕是现在非常强势的李娜在短时间内也很难超过的。
　　
然而刘翔的商业价值呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元，2008年下跌至1.3亿元，奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌企稳，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，一些二线体育品牌又重新将目光集中在刘翔身上，此后刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万。据福布斯统计，刘翔2009年的收入为13028万元。然而刘翔在2010年再次遭遇滑铁卢，由于没有较大的国际赛事，所以在成绩决定商业价值的定律面前，刘翔的收入也大幅缩水，2010年刘翔的收入只有6460万元，比2009年缩水了一半。
　　
起起伏伏总是常态，2011年也许注定刘翔将再次辉煌，继刘翔在国际田联钻石联赛上海站夺冠、尤金战摘银之后，其商业价值再次被看好，据说现在刘翔的广告单笔价格已经高于一千万。即将进行的2011田径世锦赛将是刘翔再创辉煌的机会。据分析，如果刘翔在韩国大邱夺冠，他的商业价值将重回亿元大关。