我国原创动漫成就显著 政策扶持引航发展

十七大以来，我国原创动漫成就显著。五年间，在政策扶持下，在动漫企业的自身探索中，中国原创从单纯引进国外动漫走出了一条自主发展的走出去道路，形成了从创意、制作到衍生品研发的完整产业链。随着新媒体动漫的发展与动漫衍生品市场规模的扩大，中国原创动漫更呈现出勃勃生机。

原创崛起源自“强身”

原创动漫的发展与其内部动力密不可分。在80多万家动漫企业、超过百万的从业者的推动下，中国原创动漫成绩斐然。

今年1月18日，以宣传我国东北地区环境保护为主题的动漫连续剧《熊出没》正式开播，机灵聪明的“熊大”与憨厚可爱的“熊二”为了保护森林与破坏者“光头强”斗智斗勇，上演了一系列令人啼笑皆非的故事。许多看过这部动漫连续剧的观众表示，对里面的“熊大”、“熊二”以及“光头强”等角色印象深刻。

《熊出没》出品方深圳华强数字动漫有限公司总经理刘富源在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，这是其“得意之作”。《熊出没》在制作阶段就已经进行了国际版权的预售，目前已经与俄罗斯、美国、意大利等地的客户签订了覆盖99个国家和地区的电视版权销售合同，还引起了Cartoon Network、新加坡国家电视台等国际知名媒体频道的关注，并达成购片意向。

据记者了解，华强动漫自2011年获得发行许可证，动漫产量达18512分钟/年，位居全国第一，占广东省动画产量的44%。成绩的取得来源于内部生产方式的转变，“华强原创动漫已实现了动画无纸化、规模化生产，将生产效率提高到传统生产方式的6~8倍。”刘富源说。

这样的案例并非个案。目前，我国已经形成“喜羊羊与灰太狼”等经典动漫形象，“四大名著”等知名国产漫画，《兔侠传奇》、《秦汉英雄传》等高质量动画影片、电视片及《知音漫客》等高发行量的动漫出版物。

政策扶持引航发展

“一系列政策的出台为动漫产业发展提供了良好的发展环境，政府的扶持在很大程度上加强了行业的发展信心。”与刘富源的观点一样，在著名漫画编创人、天津神界漫画公司创始人陈维东看来，5年来中央及各地对中国动漫的扶持为产业发展铺设了高速路。

国务院在2009年7月发布的《文化产业振兴规划》特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展，动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。

与此同时，各地市也有针对性地出台意见、办法，推动当地动漫产业发展。如广西出台《关于推动广西动漫产业发展的若干意见》、上海推出《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》等。鼓励机制的形成成为促进我国原创动漫发展的有利因素。

刘富源表示，这些政策对企业来说“非常实际和实用”，华强的成长离不开这些政策的扶持与鼓励。

我国目前已初步形成华北、东北、华东、华中、华南和西南6个动漫产业发展区。依托区域集群效应，2011年国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部，190290分钟，约占全国总产量的73%，比2010年增长10%。

多层次开发带动多样化消费

《2011~2012年中国网络（数字）动漫产业年度报告》数据显示，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，超过26万分钟，比2010年增加了18%。来自2011年中国动漫提升与跨越高峰论坛的数据显示，我国动漫产业产值“十五”期末尚不足100亿元，2010年已达470.84亿元，年均增长率超过30%。

让刘富源这些动漫从业者最感到欣慰的是，中国原创动漫不仅有数量、质量，还收获了真金白银。

国产动漫代表《喜羊羊与灰太狼》除进军电影市场外，其动漫衍生品已经覆盖图书、音像、文具、玩具、服装等多个领域，据统计，其品牌价值已经超过10亿元。

据恒大动漫相关负责人介绍，其动漫品牌“趣库”目前涵盖动漫产品、儿童产品和儿童生活馆三大板块，衍生产品包括童装、玩具、文具、图书、音像、家居等多品类的动漫主题儿童产品。

此外，手机动漫异军突起也正成为动漫产品的重要营销渠道。2010年4月正式落户厦门的中国移动手机动漫基地在今年上半年实现了9000万元的收入，预计今年年底可实现收入3亿元。搭乘新媒体飞速发展的趋势，我国原创动漫的前景更加广阔。