动漫企业寻求突围之路 尝试农村包围城市

“我们在汶上县莲花湖湿地民俗文化馆开发的一个旅游项目将在国庆节开业，届时将使用自主研制的国内最先进的数字影片全息技术，让参观者有身临其境的感觉。”17日，在位于济南市齐鲁动漫基地的办公室里，山东中宇动漫影视有限公司董事长钟振强对经济导报记者说，“我们要生存下去，必须想方设法寻找突围之路。”

他坦言，尽管守着齐鲁大地丰富的文化资源，拥有国内领先的专利技术，但由于种种原因，与济南市的大多动漫企业一样，他的公司很难从银行贷到款，扶持资金更是少之又少，只能在坚持“两条腿走路”的基础上，尝试“农村包围城市”的发展策略。

地方市场挖商机

据介绍，钟振强目前已经在济宁设立了分公司，并正在考察该市的数十个潜在合作项目。而当地政府方面也对其承诺，将出面为企业做担保贷款。

“对于我们来说，面对日益严峻的市场形势，不仅要坚持‘两条腿走路’，还要学会‘农村包围城市’。”钟振强说，一方面，要以“孝文化”为主题，加紧动漫影视作品的制作；另一方面，尽快实现产业化，拉长产业链。“更重要的是，要善于避实就虚、迂回前进，将动漫产业‘从基层做起’。”

在他看来，我国基层的展览馆、文化馆及旅游等设施成千上万，对现代展览方式的需求日益高涨，如果能够充分挖掘这一市场，不仅可以暂时避开在大城市发展存在的的诸多不利因素，而且可以积累实力，反哺总部，有利于企业的长远发展。他的长远目标是将“农村包围城市”的方法在全省乃至全国扩大开来。

资金瓶颈待破

事实上，钟振强把目光转向省城以外的地方市场也是迫不得已。谈及自己公司的发展经历，钟振强坦言“资金、政策卡脖子，举步维艰”，而这很大程度上也是多数动漫企业的真实境况。

运作中，制约公司发展的最大障碍还是资金问题。为维持公司运转，他不得不接手一些宣传片和广告等业务，还涉足园林业和房地产。

钟振强说自己也很想去银行贷款，可由于我国对动漫业缺少完善的知识产权抵押评估体系，尽管自己有很多国家级专利作品，却没有一家评估机构能够评估出适当的价值，因此也无法通过抵押从银行贷到款项。而投资商由于担心资金安全也不愿涉足，导致企业愈发缺少造血功能，整个行业陷入恶性循环的窘境。

钟振强的境遇绝非个例。据了解，当年与中宇动漫一起入驻齐鲁动漫基地的动漫民企有14家，至今只剩下3家，很多企业都去了上海、杭州等地，在那里，政府许诺的扶持资金往往高达数百万元。

对此，济南社科院经济研究所所长王征表示，济南市动漫企业虽然已由5年前的10多家发展到目前的200余家，但普遍存在规模小、资金困难的问题。相关企业不能一味地等和靠，要探索多元化的盈利模式，比如提高技术装备水平、加快衍生品的开发等，“农村反哺城市”也不失为一个大胆而可行的尝试，或许可以为动漫产业趟出一条突围之路。