动漫企业要有自己的版权和品牌才能实现效益最大化

来源：中国动漫产业网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-19 14:10　

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核心提示：据美国和日本等动漫大国的成熟市场经验，动漫产业30%的收入来自动漫产品本身，70%来自衍生领域。依据艺恩咨询预计，2012年动漫产业收入321亿元，其中播映市场为101亿元，衍生品市场则高达220亿元。

目前动漫企业上市热是正常现象，从大的环境看，国家很支持动漫产业，中宣部、财政部、文化部都在出台相关鼓励发展政策。动漫企业经过多年发展，无论在产品研发、形象品牌推广，还是产业化运作方面，都具备了一定实力。但是，企业上市也非易事，不仅要有较好的现金流，还要有可持续发展的商业模式等必备条件。当然，一些动漫企业也有不错的现金流，但必须注意的是，核心还是要有自己的版权和品牌，如果只是一个频道，而没有自己原创的内容，依然没有影响力。文化产业本身就是资产行业，如果仅仅是制作动漫，那么效益体量不会太大。这就要求动漫企业通过品牌孵化实现效益最大化。

据美国和日本等动漫大国的成熟市场经验，动漫产业30%的收入来自动漫产品本身，70%来自衍生领域。依据艺恩咨询预计，2012年动漫产业收入321亿元，其中播映市场为101亿元，衍生品市场则高达220亿元。但目前国内动漫衍生品市场秩序混乱，盗版横行，使得多数动漫企业无法在衍生品市场获得应有的收入。政策扶持动漫产业，还需要在知识产权保护方面下功夫。

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