我国动漫产业快速发展情况研究分析

12月27日晚，中国文化艺术政府奖首届动漫奖在天津举行颁奖典礼，共有全国动漫界的30个项目获奖。我省宏梦卡通的“虹猫蓝兔”获得最佳动漫品牌奖、蓝猫动漫的《蓝猫龙骑团》获得最佳动画电视片奖、拓维信息的“手机动漫公共服务平台”获得最佳动漫技术成果奖。

中国文化艺术政府奖动漫奖是目前唯一经中央批准的国家级动漫奖项，也是中国动漫界的最高奖。3项国家级动漫大奖的获得，反映出湖南在推动动漫产业做大做强方面所取得的可喜成绩。湖南动漫产业起步早、发展快，近年来经过转型升级，原创能力日益加强，崛起了一批知名动漫企业，创作生产出一批优秀作品和原创动漫形象。

成为第一动画生产大国

不仅仅是湖南，“十一五”以来，在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，中国动漫产业快速发展，经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变，在推动文化产业结构升级、加快转变经济发展方式方面发挥着日益重要的作用。文化部开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。

国家广电总局2011年公布的数据显示，2010年制作完成的国产电视动画片数量达到385部、22万分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国。动画电影在整体电影市场中所占比重快速增长，2010年生产动画影片16部，2010年前三季度国内动画电影总票房收入约为4.89亿元，其中国产动画电影为1.69亿元。进入2011年，动画电影的增势再度提速。仅今年1至8月，动画电影就已经实现了12.2亿元的总票房。动漫衍生品开发风生水起。至2012年前，中国动漫衍生品市场规模年均增长率维持在30%左右，预计2012年市场规模将达到220亿元。

仍然面临诸多问题

虽然我国动漫产业在盈利水平、产值规模上取得了重大突破，但仍存在整体发展水平不高、结构和布局不尽合理、动漫产业高端人才缺乏等诸多问题。

目前我国动漫产品存在的主要问题在于对目标观众定位狭窄，进而阻碍了动漫产品在题材、风格、样式上的开拓。而国际上成功的动漫产品非常注重各年龄层的观众，努力打造老少皆宜、妙趣横生的作品。一直以来，我国动漫产品如动画片被定位为儿童片，这种观念和心态直接影响了我国动漫产品在题材、风格和样式上的拓展，导致长期以来动漫产品成为幼儿教材——故事生硬直白、形象简单、充满说教味道、缺乏想象力。目标观众定位的狭窄也直接影响到了动漫产品在类型上的扩展。我国动漫产品类型还比较单一，缺少励志、青春等主题性作品，进而导致了衍生品开发困难，产业链难以维系。

此外，急功近利、简单改编、重复开发的现象比较普遍，导致整个行业原创力不足。国家广电总局电影局艺术处副处长钟明岚说，近两年有40%左右的国产动漫电影是基于改编或者续拍，其中一个非常突出的例子就是近几年来关于孙悟空的动漫电影和动画片层出不穷。

需从数量向质量转变

从数量上看，我国已成为世界第一大动画生产国。我国动漫产业正面临着从注重数量到注重质量的考验，创意内容是动漫业最核心的环节，也是中国动漫业发展中最薄弱的环节。美、日、韩3国强大的动漫产业主要是基于内容上的优势，说明“内容为王”在动漫产业中依然是制胜法宝。(责任编辑：韩杰)