要原创不要山寨人口结构助推动漫产业起跑(2)
人口结构助力动漫发展
业内人士认为，在技术水准、商业化运作水平较发达国家尚有差距的现实国情下，能够拍出少年儿童喜欢看的动漫产品，实际上就已经是最符合国情的创作风格。光大证券(601788,股吧)分析师范敏认为，在我国，动漫市场应主要面向儿童。首先我国的儿童绝对数量非常多，其次是独特的“核心”式家庭结构也适合发展动漫。我国0岁~14岁人口为2.2亿，约占全国人口的16.6%。这一数字，相当于两个日本或法、英、德的人口总和。
尤其是实行计划生育以后，很多家庭形成了4个老人、两个中青年加1个小孩的核心式家庭结构。据调查，约有30%左右的儿童为独生子女，一个儿童牵动的是三个家庭，儿童消费爱好所带动的消费影响力具有扩散性。动漫产业属于创意型产业，前期投入小，回收期长，能带动一系列产业链。因此，在庞大的儿童基数背后，是更庞大的可消费人群。范敏分析，喜羊羊系列电影投资收益率能超过国际最知名的动画制作公司梦工厂出品、以中国文化为背景的《功夫熊猫》，也是因为少年儿童的消费需求，能够很大程度上影响成人的消费决策。
在制作细节上的精心设置，也是喜羊羊形象获得广泛传播的重要原因。有“喜羊羊之父”称号的广州原创动力文化传播有限公司原总经理卢永强介绍，创作小组开始做动画的时候，就非常明智地选择了用Flash格式，当时就是希望在未来网络传输方面留出一个空间。
民生证券研究员李锋分析，2010年我国动漫产业总产值同比增长约28%，发展速度迅猛。他认为，“十一五”期间，动漫产业处于市场培育期，而“十二五”期间，动漫产业将迎来收获期，产值很可能有爆发式的增长，将成为文化产业“十二五”规划重要组成部分。尤其是近期，动漫生产用品免征进口税等扶持政策已经显示出国家对于发展动漫产业的积极态度。据了解，这是文化产业领域首次获得减免进口税收的优惠政策，也使得税收优惠政策真正覆盖了动漫企业的主要税种。
知识产权保护任重道远
动漫产业虽然发展迅速，但在我国面临着盗版泛滥的困扰。
广州原创动力总经理刘蔓仪介绍，喜羊羊整个系列动画片的制作投入是2000多万元，但盈利过程却非常漫长。从2005年开始，前两年基本都是亏损状态，从2008年起终于有了盈利，投资成本也才收回。如果以市场上盗版喜羊羊所占比例估算，广州原创动力的损失四倍于现在的收入。盗用喜羊羊形象的产品涉及玩具、服装，还有护肤品、儿童药品。如果这些盗版产品中如护肤品、儿童药品等出了什么问题，喜羊羊这个品牌可能就此终结。公司自做原创动画片初始，就非常注重制作权的保护，对动画片中的主要角色都注册了形象版权，这些费用多达上百万元，而这对于原创动漫来说确实是一个压力。(责任编辑：admin)
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