要原创不要山寨人口结构助推动漫产业起跑
2011年7月，国产动画新作《高铁侠》的宣传视频被上传网络后，网友发现，无论从人物上、场景上、剧情上，甚至分镜头上，《高铁侠》都呈现出与上世纪末日本动画《铁胆火车侠》高度相似。一时间，《高铁侠》成为众矢之的，网民纷纷指责出品公司的抄袭行为。有评论指出，这起事件再次击中了中国动漫产业“大而不强，创意匮乏”的软肋。不过近几年来，国内也偶现“喜羊羊”这样成功的卡通形象，甚至形成了一个新的文化符号。那么，在当前国内环境下，动漫产业的自主发展之路是否有捷径可言呢？
贴近儿童做原创
据记者了解，动漫产业发展较为成熟的美国及日本，分别代表了动漫产业的两种模式。美国模式主要为迪士尼模式，即制作一部在全世界范围内冲击力特别强的动画电影，先在影院播放，此后再做主题公园以及衍生品销售等业务。日本模式则是先出版漫画，再发展成为动画片，动画片在电视台播出后再做衍生品。在日本，电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生产。
较为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，而中国动漫产品由于产业起步较晚，产品质量同美、日相比仍存在一定差距。大多数国产动画片在播出之后，收视率尚且不能保证，更不要说后期衍生卡通形象产品的销售了。近年来国产卡通产业唯一的亮点，或许就是“喜羊羊”这一卡通形象的推出。
自2005年首次在电视台播出以来，经过数年的培育，喜羊羊系列动画片获得广泛的好评。在忠实受众群具有一定基础后，喜羊羊的制作方广州原创动力文化传播有限公司，从2009年开始每年春节推出一部喜羊羊版贺岁电影。第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万的低成本制作费用博得9300万元票房，投资收益率接近15倍，创造了中国电影史上的一个奇迹。第二部电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》则以1200万元的投资获得了1.3亿元的票房，成为国产动画电影的新标杆。
原创动力宣传公关部总监吴淳在接受证券时报记者采访时介绍，公司的创作理念着重针对全国4岁~14岁，特别是10岁以下的儿童，创作他们这个年龄段的群体看起来有乐趣、心情放松的动漫产品。做到这一点，看似并不复杂，但已经足够建立起核心优势。
在A股市场上，通过“动漫+玩具销售”建立起独特销售模式的奥飞动漫(002292,股吧)（002292），也紧盯特定年龄的儿童消费者，制定自身的销售战略。奥飞动漫董秘郑克东在接受证券时报记者采访时介绍，虽然公司产品线覆盖了16岁以下各个年龄层的少年儿童，但是，对公司销售贡献最大的还是6岁~10岁这一年龄群体。而这一年龄段，也是公司卡通片收视的主要受众群体。这一群体的心理需求抓住了，通过动画播放带动玩具销售的商业模式就实现最大的投资收益比。(责任编辑：admin)
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