按需出版印刷，劲风正吹来

如果不是现在的传统业态的利润没有以前那么丰厚，如果不是实体店的书卖得不如网上火，如果不是大量的图书积压在仓库里了，也许按需出版、按需印刷前行的脚步还会迟疑，不会像今年这样，从年初开始就迫不及待地向出版界全线推进。一位业内人士近日在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，现在是传统出版印刷业态变革的前夜。

传统业态将有全面突破

10月31日，京华虎彩印刷有限公司与6家出版商签署战略合作协议，联手开创按需出版的广阔天地。而前不久在天津举办的首届新闻出版技术装备展上，按需印刷的设备成为众多出版商的考察目标。按需出版、按需印刷的强劲之风正在吹来。

“最近和一些客户交流按需出版、按需印刷的商业模式和赢利点，跟几年前相比，现在传统出版印刷业态已经将按需出版提升到了一定高度。按需印刷是实现按需出版理念的技术手段和保证，切中出版界减少库存、增加赢利要点，按需印刷能使传统业态获得不错的回馈。”奥西中国连续纸数字打印生产系统销售经理方大杰告诉记者，目前按需出版、按需印刷的话题在业界反响热烈，客户以出版社居多，也有书刊印刷企业。

观察行业多年，先进的印刷技术总是备受设备制造商的密切关注和研发，并引领着行业的发展，而传统业态则少有积极跟进，这种现象不能说是传统业态反应迟钝，只能归咎于原有的行业利润让他们十分淡定。

然而，时过境迁，阅读的方式发生了革命性变化，读者的选择更趋多样化，当图书库存累积到一定程度时，实体店的图书销售不那么顺利时，传统业态还会躺在“金饭碗”里吗？

“只有把传统业态逼到绝境才会迈出这一步。现在是出版变革的前夜，我相信在未来的12个月~18个月，传统业态将会有全面突破。”方大杰告诉记者，北京是书刊印刷的重镇，可挖掘的机会多，他要北上北京，开拓按需出版印刷业务。

编印发供边界已然模糊

如今，数字技术以咄咄逼人之势走近传统出版印刷业态。柯达公司、制作出浓缩咖啡印书机的按需印刷图书公司以及北美最大的全服务图书发行商读者联（ReaderLink）合作，把按需印刷新业务推向新的高度。而据惠普公司透露，目前惠普喷墨轮转印刷机在全球已安装超过80台，印刷页面超过190亿张。高速喷墨轮转印刷机正将数字化生产方式变为主流。

在国内出版印刷行业，按需印刷的先行者江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理黎雪向记者表示，传统印刷是在出版和发行的中间环节，中间环节的至关重要性在于技术的引领性。从这点来讲，印刷人不仅要关注印刷，还要关注传统产业的技术进步。而令他叹息的是，传统业态对新技术应用不是很敏感。

方大杰也有同感，在他走访客户的过程中，深感印刷企业处在低端，即使对新技术应用有很大的兴趣，但影响不了上游企业。“传统业态的观念变革从去年开始有所转变，到今年德鲁巴展会之后，感觉传统出版已经动起来了。”

黎雪表示，数字技术让新闻出版产业链上的编、印、发、供的边界模糊了，而边界的东西是非常宽泛的。如果没有前瞻性的眼光，纯粹做传统业态是做不好的。

据相关行业统计，目前国内按需印刷不足10%，但未来的增长率将达到10%。未来按需印刷比例将达到60%，且3000册以下印量图书品种增多，这预示着按需出版将成趋势。

数字技术促成按需出版、按需印刷及低成本控制的实现，使图书出版业产生跨时代的变革，如今它正在追随音乐和报纸的脚步，快速迈入数字世界。或许，在不久的将来，我国每年几十亿码洋图书积压将成历史。

数字技术盘活传统业态

按需出版、按需印刷对传统业态有诸多优点，它能实现零库存、即时出书、满足个性印刷、减少浪费，使断版书、绝版书“重见天日”。传统业态不能不对此无动于衷，但制约按需出版、按需印刷发展的仍然是成本问题。其实，就当下而言，成本并不是一个难以逾越的问题，随着技术的发展，其高昂的成本已经降低了许多。

据京华虎彩印刷有限公司相关负责人10月31日向业界透露，他们给出版社的报价，3000册以内的图书，黑白图书每印张不到0.6元，彩色图书每印张不到1元，而且含纸张，含封面，含装订。这样的价格对于传统印刷企业是很有竞争力的。

柯达（中国）投资有限公司数码及报业销售总监仇建明曾向记者表示，如果按需印刷能够解决出版社的库存、物流和生产效率的同时，又能使印刷成本下降，达到或接近胶印的标准，到那时，谁还会用传统印刷的方式来印刷图书呢？

有一组数据值得一观，据行业统计，2009年全球采用传统胶印的书刊占全部书刊的94%，个性化按需数字印刷书刊占5%，电子书占1%。预计2014年传统胶印书刊的数量将急剧下降，占全部书刊的54%，个性化按需数字印刷书刊将占16％，而电子书上升10%。同时，为了减少库存浪费，越来越多的出版商将严格控制书刊的印刷数量。

今年7月在上海举办的2012上海国际印刷周上，国内的几家书刊印刷大户安徽新华印刷股份有限公司、江西新华印刷股份有限公司、浙江印刷集团有限公司的相关负责人还在为按需印刷的赢利问题顾虑重重，然而时隔不到3个月，京华虎彩印刷有限公司与包括作家出版社等北京6家出版商签约联手开创按需出版市场，这个转变实在太快了。

方大杰说，只要市场有了供求，按需出版、按需印刷的需求会随着时间的积累而呈现几何级数的扩大。“毕竟中国的传统出版业躺在码洋上睡大觉的日子已经屈指可数了，再不改变就无法走下去了。只要需求方有变革的要求，作为服务方的印刷厂一定会响应，这样整盘棋就活了。”