网站的经营额表现不错 填平报纸的缺口

此次会议将公布排行榜单这一议程设置在了两天会期的最后，与会者尽管对自己能否进入榜单、在榜单的位置是前进了还是倒退了等结果翘首以待，但更为关注的还是关乎报业发展的一系列问题。

焦点话题1

数字化能拯救报业吗？

在5次评出的都市报三十强中，《成都商报》一直位居前列，今年和去年一样，紧随《广州日报》之后获得亚军。尽管如此，《成都商报》今年也面临报业广告下滑10%左右的局面，但令《成都商报》副总经理黄成军感到欣慰的是，报业广告的缺口今年恰好被新媒体业务填平了。

《成都商报》从2005年开始酝酿媒体融合，几年下来保留了5个项目，“今年都表现不错：网站的经营额能达到6000多万元，电视台广告额约1.3亿元……这些新业务的增长刚好把报纸的缺口填平，总收入和去年差不多”。黄成军介绍说，今年，《成都商报》成立了新媒体实验室，有100多人在做新媒体产品的研发、营销，预计今年有五六百万元的收入，明年可以增加到2000万元左右。令他更没有想到的是，新媒体板块吸引来的广告客户并不是想象中的房地产、汽车等老客户，而是一些以前几乎没合作过的新客户。

《扬子晚报》今年在晚报二十强中名列第三，较去年前进了两位。它在全媒体的尝试上步子也迈得比较大。现在，报社网站日均浏览量为150万人次，《扬子晚报》在新浪的官方微博“粉丝”突破了200万，还有10万人通过高清电视屏幕遥控器来翻阅《扬子晚报》，报纸的名栏目《丹丹说天气》也被搬到了微信平台上……

与此同时，《扬子晚报》对于全媒体还有着自己的思考：一是通过全媒体的改造，让报纸动起来、活起来，弥补报纸动感不足的劣势；二是报业要把全媒体作为一种营销手段。“《扬子晚报》打造的全媒体购物平台扬子易购商城经过3年的努力，营业额已达到8000万元。”尽管如此，《扬子晚报》副总编辑王文坚仍指出，“不要指望全媒体解决我们所有的问题”。

尽管一些报社的尝试已经显现出曙光，但我们毕竟没有看到哪个数字业务板块真正成为报业的顶梁柱。全媒体究竟能不能拯救报业，这是个目前还无解的问题，正如央视市场研究（CTR）资深研究顾问姚林所言，在这样的时代，报业究竟会转到什么方向，不管如何分析趋势，也只是一个轮廓，而且这个轮廓还不清晰。在这样的状况下，任何探索、任何创新，我们都应该去做，如果不做就更不知道前面是什么……

焦点话题2

“80后”还会读报吗？

CTR监测60个城市的数据显示：从2010年到2011年，仅仅1年的时间，报纸读者流失了350万。更值得一提的是，越来越多的年轻人渐渐离开了报纸。监测显示，35岁以下人群读报的比例2005年为47.6%，2011年下降到了31.3%。其间，“50后”、“60后”的读报比例几乎没变，“70后”下降一点点，而显著下降的是“80后”这一年龄段的人群。

能不能把“80后”拉回来看报纸？这也成了报业极其关注的话题。

位于晚报二十强第六名的《辽沈晚报》已经开始了培养读者阅读习惯的努力，报社认为，最好的培养方式就是让读者参与进来，于是经常会组织一些比赛，而奖品就是报纸。《三秦都市报》也意识到培养小读者的重要性，今年报社在发行上强调“五个进”，其中一个就是进校园，希望以此改善发行结构，培养长线读者。

世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂一直从事报纸发行的研究，在他看来，报业必须改变目前传统的发行模式，“报业发行的确很难做，不像过去把报纸送到终端就可以了，今天的报业需要付出多倍的努力才能改变目前的发行状态。因为，如今的发行不仅仅是销售环节，还是一个读者阅读习惯培养的环节。”根据他的调查，目前“60后”、“70后”这些人还在读报，但“80后”以及更年轻的读者都在互联网上获取信息了。“如果报业不把这些年轻读者争取过来，那可能就会出现断代的现象。”

焦点话题3

国外报业如何救市？

报业遇冷，是世界性的话题。美国《新闻周刊》宣布即将告别印刷版投身电子版的消息更是让许多人欷歔不已。为什么它要停止印刷版？是因为它的发行量在10年间从400万份跌到120万份，广告收入则在5年间急跌70%。

如果说《新闻周刊》是个案，那我们不妨看看美国报业的整体状况。北京大学新闻传播学院副院长陈刚在此次会议上展示了一张曲线图，呈现的是1950年~2010年这60年间美国广告额的规模，“让我特别震撼的是，2010年的时候，美国报业广告的规模（去掉通货膨胀因素）跟1950年一样”。陈刚将其比喻为，辛辛苦苦60年，一夜回到解放前。

再来看报业大国日本。据清华大学新闻传播学院教授崔保国介绍，日本报业是从2010年开始下滑的，这两年更加严重。日本报业协会一项调查显示，日本报业广告所占总收入比例逐年降低，预计2012年日本报业的广告收入会下滑到总收入的20%以下，而60%靠的是发行收入。

那么，这两个国家是如何拯救报业的呢？先来看美国的《纽约时报》。7月30日，在纽约证交所挂牌的《纽约时报》公布了今年第二季度财报。该报告出现了一个巨大的变化：广告收入降至2.2亿美元，而网络订户收入达到2.33亿美元——这是《纽约时报》历史上第一次主要收入来源从广告变成了订户，这当中贡献量最大的是电子版用户。截至第二季度末，NYTimes.com网站已经累计53.2万的订户，较上一季增长13%。“《纽约日报》尽管有品牌优势，但是它在互联网上卖广告并不成功，然而，它向网民收费的形式却很有效。”陈刚提示说。

日本的抱团取暖方式也取得了一定的成绩。现在，日本实力最强的三大报纸，《读卖新闻》、《朝日新闻》和《日本经济新闻》强强联合办了一家网站，崔保国介绍说，“现在3家报纸数字化业务已经占到传统报纸业务的1/4，创造的利润占到整体利润收入的40%。”