全民阅读追赶数字浪潮

特点:阅读越来越容易，读书方式更百变

从甲骨到竹简，从竹简到丝帛，从丝帛到纸张，再从纸张到屏幕——平板电脑、电子书、智能手机……近年来，随着数字信息技术的快速发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式正日益走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，让阅读变得更容易。数字化阅读发展迅猛，渐成风潮。

在生活节奏越来越快的当下，人们获取信息和知识的渠道也越来越多，读书的途径日益多元化。

以北京市为例，在今年的北京国际图书节上，为满足读者的需求，图书节组委会特开辟了数字阅读体验区，置身于网站、电子书、网络报刊、智能化数据库、移动数字出版等形式的电子读物，让人有种仿佛在数码产品大卖场的错觉。被出色的产品展示所吸引的众多读者和观众在此通过互动和参与，从中感受数字阅读的便捷与全新体验。

与此同时，一些数字阅读平台也不断探索着新的营销模式来推动数字阅读。近日在由杭州市文化创意产业办公室主办、杭州蓝狮子文化创意有限公司承办的“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”上，中国电信数字阅读基地总经理肖伟表示，在高速发展的数字阅读大环境中，天翼阅读正在打造有声作品。“将书读给你听，通过广播、MP3等设备，读者可以在运动、散步、旅行的过程中‘听书’，甚至在做家务时，也可以通过固定电话进行点播服务，开车时更可以通过车载终端进行收听，非常适合当代人的生活节奏。”

手机阅读发展迅猛

特点:手机几乎人人有，阅读更由己选择

据统计，去年我国手机普及率达到每百人73.6部，每百人拥有量比上年增加9.2部；电视、手机、计算机等电子产品产量均名列世界第一。

中国新闻出版研究院第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18周岁~70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。手机阅读人群平均每天进行手机阅读的时长接近40分钟，平均每年花费在手机阅读上的费用约为20元。

“截至2012年7月，中国移动手机阅读的访问用户已经达到了每个月9458万。我们日均的点击量达到了5.3亿次，信息费月收入2.38亿元。”这是在“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”上，中国移动手机阅读基地内容总编辑傅晨舟公布的一组数字。

从这一组组数据可以看出，在数字阅读中，手机阅读因其覆盖面广泛，发展最迅猛，势头看好，读者包含了不同年龄段和不同阶层的人群，有农民、农民工、中学生和都市白领群体。傅晨舟表示，在这一串很看好的数字面前，中国移动手机阅读基地不敢懈怠。“因为市场一直在变。目前一个良性的成熟的，能代表未来走向的手机阅读业务模型还没有构建起来。”他认为，一切都取决于用户。“用户的选择，决定了基地业务发展方向。”

阅读体验不断丰富

特点: 个性阅读领潮流，读者主张成主导

“希望每次在网上看完书，能够将自己的评论也写入书中，重新制作成一本属于自己的独一无二的书。”一位“80后”读者如此憧憬。

事实上，目前在数字阅读中，阅读的“个性化”正渐渐成为今后数字阅读的重要发展方向。前不久，中国出版集团数字传媒有限公司旗下的大佳网和新浪网合作，共同推出一档名为《文坛开卷》的读书访谈节目，旨在通过创新，把这一访谈节目打造成好看、有启迪、有影响、有趣且凸显“个性化”的文化读书类视频产品节目，在吸引读者的同时，通过节目对各行业阅读精英的挖掘，树立全民阅读的榜样，推动全民阅读，做好阅读服务，引导优质阅读。

ZARER创始人屈辰晨认为，当前阅读面临着太多的噪音，要深入具体地了解用户需要什么样的数字化阅读。“我们通过好的阅读体验把阅读精品呈现出来。”他认为，未来真正有价值的领域可能体现在“个性化”阅读体验上，“基于用户的兴趣爱好形成内容，提供精准的个性化内容，并且做到高效提供。”

对此，淘宝网数字总监龙飞也认为，虽然不知道未来的阅读会如何演化，但可以肯定的是，“不管怎么创新，未来的数字阅读，不是仅仅去改变读者的阅读习惯，而是通过各种手段去丰富读者的阅读体验。”