数字大潮来袭 企业变革在即

数字印刷进入中国市场已10年有余，在先行者的勇敢尝试和推动下，数字印刷对于印刷业而言，已经从陌生到熟悉，并渗透到各个印刷分支行业——商务印刷、按需出版印刷、标签印刷以及账单等的可变数据印刷。在首届中国国际新闻出版技术装备博览会上举办的2012“数码印刷在中国”技术高峰论坛的场外和场内，《中国新闻出版报》记者采访了部分行业管理者、专家和企业家，聚焦大家关注的数码印刷行情，感受着数字印刷即将迎来的猎猎风潮正在奔涌而来。正如数码之父、兰达公司董事长兼首席执行官班尼·兰达所言：“一切能够数字化的都将被数字化，印刷也不例外。”

北京理想神州数码科技发展有限公司的产品涉及生活的方方面面——图书、个性化相册、家装饰品、珠宝包装盒等，受到众多专业观众的关注和喜爱。

数据看变化

看点：2007年~2010年，国内生产型数码印刷设备装机量年均增幅在30%左右；2011年8月~2012年7月装机量增幅同比降低1.59%。有关国内数字印刷的各种数据反映了一个行业的发展变化，目前来看，数字印刷在整个中国印刷产业中所占的份额非常小，即便在数字印刷较发达的深圳、北京、上海地区，其占比也仅分别为1.5%、1.2%和1.0%。

陈彦分析认为，国内生产型数码印刷设备装机量的变化受全球经济大环境整体放缓影响明显，企业投资趋于谨慎。

上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东说，2010年上海数字印刷产值为5.95亿元，仅占当年该市印刷总产值的1%。2011年，上海数字印刷产值为6.15亿元，其占该市总印刷产值的份额更小。

潘晓东告诉记者：“数字印刷发展缓慢，偏低的胶印工价阻碍了数字印刷的较快发展。”

曹宏遂表示，数字印刷在我国起步较晚，前期发展速度较慢，近年来才有一些起色，按照印刷业“十二五”规划，到“十二五”期末，争取数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。

据科印传媒旗下的《数码印刷》编辑部最新统计，截至2012年7月底，彩色生产型数字印刷设备装机量（含单张纸及连续纸机型）已近3300台。

应用看领域

看点：近年来，数字印刷的应用领域不断拓展，从最初的商业快印到现在的影像印刷、按需出版印刷、标签印刷以及账单等的可变数据印刷，不一而足。而网络运营商的加盟，或许更加快了数字印刷的市场需求将会以几何速度倍增。

中版数字设备有限公司研发的自动印书机就是利用数字技术做到一本起印和按需印刷。该公司运营和发展总监叶弱水告诉记者，从出版物的生产制造到销售，通过网络连接数以百万计庞大的数字图书资源库平台，以互联网成为发行渠道，通过检索调用、版权管理、透明核算、彩色打印成熟，送到读者手中，全过程只需数分钟。

但是刘峰源又表示，要做好按需出版印刷，与有效的版权保护手段、合理的利益分配机制、低成本的营销方式和与时俱进的法规支持是分不开的。

思考看未来

看点：2010年美国由数字印刷设备完成的印刷产值已占到其全国印刷产值的27%。而欧美按需印刷设备保有量远超于我国。以此推算，我国数字印刷的未来成长空间还非常巨大。那么，当下制约我国数字印刷发展的瓶颈问题就成为业内人士探讨的主要话题。

潘晓东给出了一组数据：截至2010年，我国按需印刷设备保有量为3.6万台。相比于欧美，西欧按需印刷设备保有量为26.48万台，美国按需印刷设备保有量为32.46万台。

陈彦认为，国内数码印刷企业应该避免同质化竞争，围绕数码印刷技术开发更多创新应用领域及增值服务，做他人没有的，率先抢占蓝海。当然，数码印刷产品更在于卖创意、卖感受。

记者在展会开幕前采访杭州日报报业集团盛元印务有限公司总经理张韶衡时得知，该公司2009年11月就成立了第一家数码印刷门店，2011年10月入选南京雨花国家数字出版基地第一批重点企业名录，在杭州、上海、南京等地开有连锁品牌“盛元印像”，其服务客户从500强企业到普通消费者，产品遍及个性化民用产品，如婚庆系列产品，按需印刷图书，个性化的照片、挂历、台历，可防伪的贵宾卡、读者卡等。