《光辉岁月》为何票房惨淡? 制片方、发行方掐架(2)

《光辉岁月》摄制组方面称，“最初选择把宣传和发行交给光线影业，是看好对方曾成功发行《泰囧》和《致青春》，但没想到却遭遇了与投资规模极不匹配的排片场次份额。”

据光线传媒介绍，任何一部电影若委托光线担当发行方，公司的职责是将承载影片整体的宣传规划，包括宣传阶段活动的设计安排。其中，尤为重要的是需要艺人积极配合，艺人的配合对宣发任务而言，其重要性属策略级别。

“院线有自己的判断、媒体有自己的判断、观众有自己的判断，我们只能通过自己的努力去影响大家、引导大家，但决定不了这个事。”李海鹏对本报记者说，“宣传对电影来说，是锦上添花不是雪中送炭。”

合作费骂战背后

《光辉岁月》制片方对光线传媒不满的怒火还烧到了双方的宣发费。

光线传媒发声明称：“虽然该片宣发费用由投资方承担，我司在具体执行过程中尽力帮助投资方压缩成本，影片宣传、发行、主题曲制作、粤语版等后期制作总费用目前不超过400万人民币。”

针对光线传媒“400万”花费的表态，《光辉岁月》制作人张清源回应称，“我们与光线传媒签订的协议是给他们1000万的宣发费用，他自己承认刚花了400万不到，这400万当中还要给他们光线传媒自有平台200多万，投入市场才200万不到，能见到宣传吗？可想而知给他的钱都没花出去，自己留下了，到底用心不用心，一看自然明了！”

6月17日，李海鹏对本报记者说：“钱到我们这儿之后，我们提供预算，他们得知道钱是怎么花的。而且我们也要有个自己的判断，不是你给了我们钱，比如给个七八百万，我们花了300万，剩下500万就是自己的。我们这么大的公司，不需要用这样的方法赚钱吧！”

针对《光辉岁月》摄制组对宣发费的质疑，6月17日， 上海电影家协会副主席、上海大学影视学院教授石川认为，事实上“宣发费完全可以算出来”。比如，宣传见面的城市有多少个，一个城市需要花费多少钱，铺了多少个电视媒体广告、多少个网络宣传广告等，均可以逐一进行计算。

“不是宣发方想怎样做就怎样做，你得有监理，跟施工一个道理，给了钱盖房子，最后若没尽心尽力给我盖房子，你是有责任的，因此要派监理、要验收，房子不合格可以不付款。”石川对记者说，“这套系统没有建立起来，就会出争议。”

“他们所争执的问题很普遍，包括整个影视市场的运作系统都不是特别规范、成熟，”石川对说，“这些问题不单单光线传媒会遇到，其他发行方也会遇到。”

石川坦言，以他所在的上海电影家协会为例，并没有协调上述问题的机制，究其原因是“管理手段太过单一”，缺乏一个行业管理层面的有效构筑。“如果这种事出现在美国，可以通过法律诉讼，制片人协会或相关行业协会出面调解，但我们除了骂战只能打官司了。我们的管理手段跟不上市场发展的步伐，管理显得落后。”